2020纸尿裤行业发展现状及前景分析

2020纸尿裤行业发展现状及前景分析

婴儿纸尿裤产品是宝洁公司在2000年之前带入中国，并引导消费和推动市场发展的。中国婴儿纸尿裤市场经过21世纪第一个10年的井喷期，2010年以来仍保持较快的增长，但由于基数增大，增速有所放缓。目前，国内婴儿纸尿裤的年消费量已经超过248亿片，平均每个婴儿的纸尿裤月花费大约是300元，国内市场整体消费额在700亿元以上。

目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局正在形成,虽然外资国际品牌以及拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额,但国内中小厂商仍在中低端市场中继续拼杀。目前国内纸尿裤产业已经有了1200多个的品牌，其中从2013年初到现在，大概又有200个新品牌进入市场。

当前国内婴儿纸尿裤市场的低价竞争情况有所改善，大部分企业面对的问题转移到如何应对进口产品的冲击，进口纸尿裤销量不断攀升，尽管进口产品大多集中在一二线城市，且主攻高端市场，对低级别区域的冲击较小，但国产纸尿裤生产企业仍然感觉到压力的存在。虽然近年来本土品牌增长较快，但是外资企业在投资布局、市场营销和推广等方面，更胜一筹;纸尿裤的技术门槛并不高，本土品牌产品的质量也在快速提高。在研发等方面国产纸尿裤在吸水量、防断层等指标上与跨国品牌不相上下，不过许多中国消费者在购买心理上还是认为国外产品比国内产品质量好，更有保障。

我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万，按人均每年消费300元计算，我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。这只是保守的统计数据，目前我国正在处于生育高峰，加上父母更加重视孩子的日常洗护、我国人均购买力的增加以及育儿观念的转变，婴儿纸尿裤市场一直保持高速增长的势头，增速远远高于世界4%的平均水平，长期保持在12%以上。2014年到2017年，国内婴儿纸尿裤市场的年均销售额超过400亿元左右，年均增长率在11%-13%之间。

2020年婴儿纸尿裤国内市场销售额预测

我国庞大的人口基数和第四次生育高峰更为婴儿纸尿裤市场提供了巨大的增长空间，二胎政策的全面放开，更为国内婴儿纸尿裤市场添了一把火。预计在未来五年内，婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的高速增长。到2020年婴儿纸尿裤国内市场销售额按目前增长率计算将达到650亿元左右。

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