纸尿裤市场竞争格局分析 成人纸尿裤市场需求现状 2020成人纸尿裤市场趋势及规模预测

日前，韩国官方数据预测，韩国有望在2024年迈入“超高龄社会”，即65岁及以上老人在全国总人口所占比例不低于20%。据悉，目前，日本、意大利、德国、瑞典和法国已进入超高龄社会。过去10年间，韩国人口出生率持续低迷，总人口增长极其缓慢;人口预期寿命不断延长。随着老龄化的加重，老年人的生活也逐渐受到社会各界关注，大家也都知道人上了年龄后，身体机能下降，生活不能自理，成人纸尿裤可解决一部分问题。据悉，成人纸尿裤是一次性使用的纸类尿失禁用品，成人护理产品之一，主要适用于失禁成人使用的一种抛弃式的尿裤。成人纸尿裤的主要性能为吸水量，这主要取决于绒毛浆和高分子吸水剂的量。

老龄化规模预测

2017年年末中国大陆总人口(包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人，不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数)139008万人，比上年末增加737万人。从年龄构成看，16至59周岁的劳动年龄人口为90199万人，占总人口的比重为64.9%;60周岁及以上人口24090万人，占总人口的17.3%，其中65周岁及以上人口15831万人，占总人口的11.4%。

2025年，六十岁以上人口将达到3亿，成为超老年型国家。考虑到70年代末，计划生育工作力度的加大，预计到2040我国人口老龄化进程达到顶峰，之后，老龄化进程进入减速期。

图表：2060年前中国老年人比重快速上升

数据来源：公开数据

根据中研普华研究院《2020-2025年成人纸尿裤市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

纸尿裤市场竞争格局分析

在经济发达地区，竞争主要在大厂商之间展开，竞争集中于品牌效应、新品研发推广以及流行时尚的捕捉，满足人们对消费升级的诉求;而在经济欠发达地区，一方面大厂商将通过延伸产品链，研发物美价廉的婴儿纸尿裤市场，将销售渠道不断下沉，挤占中小厂商的份额，另一方面，地区性中小厂商充分利用在当地建立起的区域知名度，将产供销加以深耕细作，并伺机拓展更为广阔的销售网络。

随着生活水平的提高和消费水平的升级，顾客对纸尿裤外观和舒适性提出了更高的要求，加上原材料和能源价格以及劳动力成本的不断提高，使国内用户对纸尿裤设备价格的敏感度逐渐下降，转而对设备生产效率、生产质量稳定性等的要求越来越高。

虽然目前国产设备已经基本能满足要求，有的外资企业甚至也使用国产设备，但这两年随着用户要求的提高，走高速、高端路线的国外生产设备重新“受宠”。据卫生用品杂志社调查以前日本瑞光的产品在国内一直卖得不好，但近些年却开始重新供不应求出现了需要排队的现象，说明国内纸尿裤厂商对高速、高端生产设备的需求上升。

人口老龄化激发成人纸尿裤市场需求

当前我国人口老龄化问题严重，已完全意义上步入老龄化社会。2018年，我国65岁以上人口达到1.67亿人，占人口的比重达到11.9%，失能半失能需求护理老人超过4000万人，而中国成人纸尿裤市场渗透率相对其他国家，市场渗透率仍然偏低，若按全球12%的市场渗透率来计算，中国成人纸尿裤市场规模将近百亿。

成人纸尿裤发展趋势如何

在纸尿裤的种类渗透率上，轻薄的纸尿裤渗透率最高，最受消费者的欢迎。其次游泳纸尿裤在过去一年中虽然增长率较高，但是渗透率较低。主打柔软和日夜用区分的纸尿裤、夏季适用的纸尿裤等增长也较快。随着纸尿裤整体渗透率的提升，尿布，布尿垫等产品都处于萎缩状态。

成人纸尿裤市场规模预测

居民消费升级将驱动纸尿裤市场渗透率进一步提升，人口老龄化将催生成年失禁用品巨大需求市场，预计未来5年中国纸尿裤需求市场仍然将保持继续增长，受人口出生率下滑影响，纸尿裤市场增速预计有所放缓，2019年，中国纸尿裤需求市场规模预计在494亿元，到2024年预计增长到630亿元左右，年复合增长为5%。

图表：2009-2016年成人纸尿裤市场增速

数据来源：公开数据

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