男士化妆品功效简介全球化妆品市场现状及用户结构分析 2020祛痘化妆品市场规模预测--手机中研网

男士化妆品功效简介全球化妆品市场现状及用户结构分析 2020祛痘化妆品市场规模预测

WuYaNan2020/4/23

如今白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”“小奶狗”人设，取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象，成为女性们的新宠。男性化妆品市场规模大增，全球男人越来越爱“面子”，中国男人也例外。曾经男人化妆被认为“娘”，如今中国男人开始注重自身形象管理，越来越多的男人开始化妆。另外，不断上涨的收入为男性化妆品消费提供了金钱支撑。据国家统计局数据，2018年全国居民人均年度可支配收入28228元，比上年增长8.7%。收入上涨，中国男性化妆品消费更加任性。

2018年全球化妆品行业发展现状分析

数据显示，2010年以来，全球化妆品市场规模一直保持在4000亿美元以上，其中2015年出现较大滑坡，是由于当年欧元区需求不振以及主要化妆品消费国之一巴西出现经济萎缩，导致全球市场走低;随后在近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。截止2017年底，全球化妆品行业市场规模达到4648.36亿美元，同比上涨5.25%，预计到2018年底全球化妆品市场将达到4655亿美元，同比上涨0.14%。

根据中研普华研究院《2020-2025年中国祛痘化妆品行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

男士化妆品的市场行前景分析

从国内外美容市场了解到，欧美各省市大概有39%的男性使用男性化妆品。根据统计资料显示，近两年来，国内外男士美容护肤品的销售涨幅很过50%，而中国的男士化妆品市场起步相对较晚，近两年的发展速度更加迅速。2007年的男士化妆品销售额很过15亿元，但是和化妆品总体市场相比较，男士化妆品的市场份额还不到2%。而今年，男士化妆品销售额有望突破40亿，接近整个化妆品市场份额的5%。

就目前的市场情况来看， 男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。其中护肤品按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类。按目标市场可以分为奢侈品，核心，中档，低档等四大类。按功能可以分为很多种，如保湿，控油，防晒，抗衰老等等。同时，随着市场的发展，男士消费者的需求会变得更加丰富，这也就会促使男士化妆品变得更加多样化。

男性化妆品用户结构分析

当然，面对日益丰富的男士化妆品市场，创业者想必也想要知道，男士化妆品行业目前的市场发展现状如何。

就目前来看，男性消费市场呈现如下特点：

1.对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买核心次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液较多，男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥受关注的男士肌肤的三大肌肤问题，两者合计关注度高达80.17%。

2.同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌实力度是重要的决定因素。

3.从购买场所看，超市基本上占据了主要的销售渠道，近85%的男士产品是在超市完成购买的。从不同城市级别来看，一线城市选择超市这一购买场所的比例高于二三线城市。

4.从购买因素看，值得信赖的厂家品牌，产品有我想要的功能成为男性消费者考虑购买的主要因素。从不同城市级别来看，实力厂家品牌对于一线城市消费者的吸引力略高于其他级别城市。

5.从了解护肤品的途径看，电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道，因此妮维雅和欧莱雅成为男士实力度高的产品。

6.从促销方式看，打折销售现金折扣是男士消费者喜欢的促销形式，相对来说一线城市消费者对于加量不加价买大送小的喜欢程度高于二三线城市。

7.从消费群体看，30岁—40岁的男士占整个消费比例的53%，是的消费主力，这部分人月收入在3000元—5000元之间，主要以股份制企业、各省市公务员、国营企业、私营企业、三资企业的人员为主。

在化妆品的市场上，“男性化妆品”的存在感越来越强。当然，就如媒体提到的，“社交媒体”算是一个重要推动因素。因为，当女性开始接纳男性化妆的时候，男性也会因为接纳而变得越来越主动。总之，“美男时代”已经到来，“高颜值”会成为一个普遍性的需求，而“化妆偏见”也会逐步走向消亡。

从化妆品行业发展的突飞猛进，随之，化妆品包装市场与化妆品市场保持正的相关性，近几年中国化妆品市场发展迅速，相应的，化妆品包装市场也保持着高速发展的态势。综上所述，在社交媒体不断发展的今天，将带动大批人群使用化妆品，因为现在是以美为先的时代，女性注重保养，男性也一样，男性对于化妆品的感官和女性会有差别，所以，有了男性的参与，未来化妆品市场将更加突猛发展。

2023年全球男士化妆品市场规模将达786亿美元

研究机构预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。当前，中国男性化妆品消费观念转变，男性化妆品成新掘金市场。