母婴市场发展现状如何？2020年中国母婴市场发展前景趋势及规模预测

中国母婴市场发展如何

2019年由电商巨头阿里巴巴支持的在线育儿公司宝宝树集团计划于10月份在香港进行首次公开募股，筹资至多10亿美元。该公司的目标估值为30亿至50亿美元，并计划在9月底寻求香港交易所上市委员会的批准。截至目前，宝宝树没有回应置评请求。

随着中美贸易紧张关系升级，这让投资者对新股上市更加谨慎。来自中美针锋相对的关税提议已经扰乱了全球市场，恒生指数已经从1月份的最高点下跌了19%。

最近在香港上市的四家中国公司，包括移动通信运营商中国铁塔，以及生物技术公司歌礼药业(Ascletis Pharma)和百济神州(BeiGene)，它们的股价都低于IPO首发价格。

宝宝树曾在6月底提交IPO招股说明书，上面显示，它是中国最大的以母婴为中心的在线社区，去年每月活跃用户数量为1.39亿。

宝宝树的主要平台是Babytree.com，能让父母接收和分享怀孕和育儿信息。宝宝树成立于2007年，瞄准的是快速增长中国上网父母以及由此辐射到的价值540亿美金的孕婴童经济规模。

中国母婴市场发展现状分析

母婴产品及服务市场成为近几年年轻家庭消费增长的重要推动因素之一。目前85后、90后开始步入为人父母的行列，他们对互联网的依赖性很强，而年轻一代的爸爸妈妈已不愿意再听从老一辈的育儿经验，而是更倾向于线上讨论和学习他人的经验。对于母婴销售渠道，相比传统的母婴店，年前父母更青睐线上购买母婴童产品。那么互联网母婴市场究竟有多大呢?

近年来，随着人们消费水平的不断提高，家长对幼儿教育意识的逐渐加强;另一方面，二胎政策持续发酵，使适龄入园儿童有望不断增长。这两大因素促使我国幼儿教育行业迅速发展起来，其未来市场潜力巨大。

当前幼儿教育在一线、二线城市获得充分发展，一线城市平均每个城市拥有50余家早教中心，在北京、上海甚至超过百家，形成了以社区为辐射范围的早期教育服务体系。从2008年开始，儿童教育行业连续3年从几十个行业中脱颖而出，在投资景气度、行业成长力、投资回报率方面排名第一。在市场需求和政策导向的共同作用下，早期教育将继续成为充满潜力的朝阳行业。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国幼教行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示：2017年我国幼儿教育的市场规模达到了2100亿元。据预测，预计2018年中国幼儿教育市场规模将到达2300亿元。

幼教是现代国民教育体系中重要的组成部分，是基础教育的“基础”。幼教的发展关系到亿万学前幼儿的健康成长和千家万户的切身利益，关系到国家和民族的未来。幼教也是开发幼儿潜能一种方式，最重要的是它给幼儿提供一个集体化的学习环境。

与时下低迷激荡的证券市场、地产市场相比，虽然教育领域在收益回报方面还有较大的差距，但企业投资学前教育，其资产的安全型有着较好的保障。特别是在当前国有企业事业单位的传统幼儿教育机构面临着社会化转型和改制之时，正是上市公司、民营企业及资金充足的大型教育集团等民营资本介入的大好时机。

2020母婴行业的发展趋势分析

据天猫国际数据显示，在整体进口婴儿食品消费中，基础奶粉占比逐渐减少，而营养品占比快速提升。天猫国际婴幼儿营养品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。

生命早期1000天，被世界卫生组织定义为一个人生长发育的“机遇窗口期”，它是人的体格和大脑发育最快时期，期间的营养状况与人一生的营养与健康状况息息相关，不仅影响体格生长和智力发育，还与成年后慢性病的发病率有明显联系。中国《国民营养计划(2017-2030年)》也提出，开展生命早期1000天营养健康行动，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平。

1、市场需求：新生儿父母年龄的下移和文化层次的提高，表现在对育养知识的渴求和健康意识的增强，伴之而来的是对多功能、多样化的产品，高品质的服务及专业指导的渴求。现代父母对孕妇、婴儿健康的要求，已经开始由简单的物质供应、传统的生理呵护，转向更注意心理的调适、心灵的沟通及科学育儿文化的熏陶。这对婴幼儿用品行业本身来讲，是一种无形的挑战，但更是一种潜在的商机。将产品、文化和服务作为一个整体来导入市场，将是未来婴幼儿用品行业发展的方向。

2、市场购买力：如何使孩子健康、茁壮地成长，成为家庭投资的重点。年轻父母们在孩子身上的投资，无论在人力、物力还是财力上，都无怨无悔，毫不吝啬。同事之间对对方的重视程度，也常常体现在对对方孩子的重视程度(礼品)上，这也为有中国特色的群体消费扩大了消费基础。

2020年中国母婴市场规模将达到4万亿

根据发布的《母婴行业趋势》预测称，到2020年中国母婴市场规模将达到4万亿。2018年母婴品类以高达25%的线上增幅持续领跑，B2C为主要驱动。吸奶器、婴儿纸尿裤分别以70%、56%的市场份额成为线上占比最大的两大母婴品类，婴儿纸尿裤、婴幼儿食品两大母婴品类线上增速最快。

报告还称90后成母婴消费主力，平均月花费较去年相比增长23%。此外，新生代消费者更愿意对“有机、营养健康、安全、无添加、纯天然、高品质、环保”等关键词“买单”。

在需求拉动，多平台布局及资本加持的促进下，中国母婴电商市场规模快速增加。2018年上半年，母婴店电商平台隅田川、海拍客、海带、PatPat和babytree纷纷获得较大规模的融资，为平台的发展提供了资本支持，同时推动了中国整体母婴电商业的发展。

2012-2017年，中国母婴电商产品交易规模大幅增加，由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元，年均复合增长率为61.97%，规模增幅较快。至2018年上半年全国母婴电商高交易规模为3736.3亿元。

从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看，母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加，2014年该规模占比首次超过10%，达到10.99%，至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%，占比不断增加，受线上销售渠道对需求的引流。

到2018年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对母婴用品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。了解更多专业详细分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国母婴用品市场深度调查研究报告》