纸尿裤市场规模有多大？纸尿裤市场占比分析 2020婴童纸尿裤行业市场发展现状及前景分析

在中国纸尿裤的渗透率低于发达国家的渗透率，但是上线城市的纸尿裤渗透率要远高于低线城市。同样在纸尿裤这一单品类上，低线城市的消费要比上线城市较低。虽然低线城市可开拓的空间相对于上线城市要大，包括帮宝适、好奇、露安适在内的多数品牌开始渠道下沉，但是在渠道下沉的同时也更应该理性。

纸尿裤在天猫的占比为53%

根据天猫的官方数据显示，在过去的一年中，天猫的净增用户超过了3000万，主要以90后用户为主，总用户规模已经超过了2亿。而在过去的一年中，从母婴市场规模来看，整体放缓，消费升级和人口基数成为了影响母婴市场增长的主要原因。

从母婴渠道来看，线上渠道中，天猫在母婴B2C线上渠道中，占比达到了52.9%。而从纸尿裤这一细分品类，纸尿裤和尿布的更偏重于天猫平台。根据母婴行业研究院数据显示，尿布在天猫的占比高达83.7%，规模为5.6亿，纸尿裤在天猫的占比为53%。从整个线上渠道的分布来看，天猫占据较大的优势，整体规模达到了95.1亿，同比增长38.9%。

从消费 人群来看：90/95后年轻消费者、二胎家庭、低线市场消费者和超级奶爸为最有潜力的消费者。

2014-2016年婴童纸尿裤行业市场规模分析

2016年我国婴童纸尿裤市场规模为487亿元。婴儿纸尿裤市场发展情况类似卫生巾市场快速发展期，目前主要由外资厂商占据市场主导地位。未来，随着婴儿纸尿裤市场渗透率逐步提高以及国产婴儿纸尿裤产品受到越来越多消费者的认可，国内婴儿纸尿裤生产厂家的市场份额有望提升。

图表：2019-2022年婴童纸尿裤行业市场规模

数据来源：中研普华

2016年我国婴童纸尿裤消费量为289亿片，同比增长11.2%。由于目前国内城乡消费能力和生活习惯存在显著差异，预计在未来几年时间内，婴儿纸尿布市场两级分化的趋势将愈加明显：在经济发达地区(一、二线城市)市场，竞争集中于品牌效应、新品研发推广以及流行时尚的捕捉，满足人们对消费升级的诉求;而在经济欠发达地区，一方面可以通过延伸产品链，研发物美价廉的婴儿纸尿布市场，将销售渠道不断下沉，挤占纸尿裤品牌企业的份额，另一方面，地区性纸尿裤品牌企业充分利用在当地建立起的区域知名度，将产供销加以深根细作，并伺机拓展更为广阔的销售网络。

图表：2019年Q1线上纸尿裤负增长品牌

数据来源：公开数据

母婴消费潜能不可低估

根据数据显示，2018年相比于快消品市场整体5.2%的增长率，母婴全渠道增长率为11%，是前者的两倍之多，人口基数和消费升级依旧是推动母婴行业增长的主动力，其中母婴消费平均购买价格提升4.1%，人均购买量增加1.5%，同时二胎家庭与低线城市母婴消费的增幅加大。

更值得关注的是，90/95后妈妈群体购买力惊人，无论对于宝宝的养育还是自身的消费，她们更加舍得。数据显示，天猫母婴2018年女性消费者超6成，人均消费金额增速方面，女性是男性的2.7倍;90/95后消费者占比32%，他们的消费金额增速近60%，增长潜力巨大，其中也不可忽略90后的超级奶爸对养育宝宝过程中付出的时间与消费。

另外必须要强调的是，由于14年18年期间出现的生育小高峰，使得未来5年5-9岁的中童成为最明显的儿童人口增长年龄段，从商家角度，围绕这一部分的用户细分需求，如何用更有效、创新的方式服务好这部分用户，也有更多的挖掘空间。

纸尿裤行业市场前景分析

纸尿裤是一次性使用后即可抛弃的产品，其产品的利用为家长提供了方便，近年来，随着人们消费水平的提升，给婴儿及失能、半失能的成年人传纸尿裤逐渐成为一种热潮。受其便利性等优势的影响，国内纸尿裤行业的市场渗透率不断增加。

从纸尿裤产品的应用群体分类看，主要分婴儿用纸尿裤和成人用纸尿裤两种。由于婴儿用纸尿裤的市场普及率高等因素，婴儿纸尿裤产品的市场销量明显高于成人纸尿裤的产品销量。

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