2020年化妆品包装行业供给情况调研 中国化妆品包装市场前瞻与投资分析

化妆品作为时尚的最主流的载体，其品牌包装设计的时尚感、设计感、创新感对于年轻一代来说，有着非常深刻的影响。化妆品包装设计与其他品类的包装设计不同，一定要注重符合化妆品本身的产品功能。化妆品包装设计是艺术和技术的综合体，不能只注重艺术而不在意产品包装本身的合理性。化妆品包装设计有三个特点，个性、创新、环保。

化妆品包装分类

对于化妆品来说，所对应的客户群体并不是单一的，而是要进行分类的。对于化妆品的客户来说，从性别上分类可以分为男性和女性;从年龄上分，有年轻、中年、老年;从消费水平来说，可分为奢侈品客户、平价客户。对于细分客户群体来说，化妆品包装设计当然是要有针对性的进行包装。要对客户群体进行市场调研，了解各类客户群体喜欢的包装设计类型，针对他们的需求去进行化妆品包装设计，事半功倍。

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2020年化妆品包装行业供给情况分析

一、化妆品包装整体供给情况分析

化妆品包装规模测算：根据国家统计局相关数据显示，2019年我国化妆品零售额高达2992亿元，我们假设零售加价率为8倍;以化妆品上市公司珀莱雅为例，其毛利率约61%-64%，包装成本占其营业成本约61%，以此估算得出我国化妆品包装市场规模约86.7亿元，未来还将继续保持较高增速。

图表：2016-2021年中国化妆品包装行业市场规模

资料来源：国家统计局、中研普华产业研究院整理

由于化妆品包装产品规格大小、价格水平均不同，经过市场调查，参考上市公司相关数据，按产品均价每件1元进行测算，根据2016-2021年中国化妆品包装行业市场规模相关数据统计显示，中国化妆品包装行业市场销量规模如下：

图表：2017-2021年中国化妆品包装行业市场销量规模(单位：亿件)

数据来源：中研普华产业研究院整理

二、化妆品包装重点区域供给分析

在区域性方面，包装产品的销售主要受化妆品企业所在区域地理位置的影响。由于地域性经济因素，知名品牌化妆品的生产基地一般集中在华北、华东及华南。在我国，华东和华南与华北占据整个国内化妆品市场近80%，分别约为40%、28%和14%。因此化妆品包装的区域性配套服务是占据市场关键性因素。但伴随着国内企业越来越多的参与国际竞争，该区域性特征趋于淡化。

图表：中国化妆品包装重点区域供给分布

数据来源：中研普华产业研究院整理

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