中国化妆品包装行业发展趋势及行业发展规模

随着人民生活水平的提高，国内女性在化妆品这一块的消费规模一年比一年多。化妆品行业的火爆拉动了化妆品包装行业，化妆品包装行业是为化妆品行业提供原料服务的行业，其发展和化妆品行业密切相关。化妆品的主要包装产品是塑料瓶、玻璃瓶、软管、真空瓶等。目前化妆品塑料瓶销量最好，占很大的市场份额。

当前我国化妆品包装行业基本属于完全竞争市场，竞争态势呈现复杂多样的局面。在当前的竞争格局下，像以往那样仅仅依靠产量和价格优势来竞争的情景已不复存在。

目前国内女性消费群体超5亿人，这部分消费群体拥有更多的收入和更多的机会。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量在10万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为化妆品产业链提供了无限机遇。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国化妆品包装行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示：

中国化妆品包装行业发展概况

一、中国化妆品包装行业发展趋势

1、包装智能化

在化妆品行业中，科技常为产品带来很高的价值，很多品牌都会选择具有科技感受的方式呈现品牌。应对该趋势，智能包装的概念走进了时代前沿，这是一种集合了多元知识基础的新兴技术分支，以创新性和人本位思想为其精髓，在化妆品包装的演化过程中，愈发占据着重要地位。从最基本的来说，一些品牌会在概念上赋予产品包装科技感，提升产品的技术品味，于是如何演绎科技就变得尤为重要。比如珀莱雅升级包装时便成功令科技元素为产品包装加分。珀莱雅旗下诸多产品均以海洋为灵感来源，设计师在包装中特意使用亚克力特殊结构，营造出海洋的质感和浪漫，从而提升消费者感受。

图表：珀莱雅水漾芯肌套装

资料来源：公开资料整理

更进一步，品牌商不再讲究概念上单纯的科技感，而是将直接科技运用到实际包装中。例如当下不少化妆品推出了附带电动按摩功效的包装设计，将智能技术运用到实际化妆品使用过程中去，起到比人工使用化妆品更好的效果。比如一款雪颜微震按摩亮白眼霜，创造性地将眼霜与眼部按摩棒结合，使用时微震动棒每秒震动可达130余次。比起人工涂抹眼霜，这款按摩眼霜更能充分帮助眼霜吸收，有效促进眼部血液循环。

图表：巴黎欧莱雅亮白眼霜

资料来源：公开资料整理

此外，将智能感应设备加入化妆品包装也是包装智能化的一种选择。资生堂智能感应气垫粉底就是如此。该产品运用崭新尖端感应科技，能有效利用光线折射效果，根据人体水油平衡变化智能调节底妆色泽，由光感调节粉末根据脸上油脂而调节反射理想光线，使之与肌肤状态同步，让肌肤透现原真光芒，最终营造光感透亮或丝滑哑致的妆感。同样，韩国Coway公司也于2018年上半年推出了一款与人工智能相结合的化妆品粉盒。这款化妆品粉盒表面带有连接人工智能的感应器和传感器，可根据天气等外部环境，并结合消费者的皮肤状态，提出相对应的化妆方法。可见，随着现代科技的进步与智能材料的研发，注重消费者体验的各类智能化化妆品包装将愈发深入人心，成为主流。

图表：资生堂智能感应气垫粉底

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2、情感可视化

产品包装的重要性不言而喻，它们通常在商品流通过程中扮演着保护商品、方便储运、增强商品视觉美感、促进销售、吸引客户的重要角色。化妆品类包装尤其如此，相比食品类、器具类、电子类等商品，化妆品产品本身的效果一般并不能很快显见。因此，为拉进消费者与产品的距离，加强消费者信赖，设计者应赋予化妆品类包装更多的“生命”和“情感”，以满足消费者的心理需求。

其一，针对消费者期待纯天然、安全、健康产品的心情，用包装突显成分。例如，小蜜坊唇膏。在越来越讲究天然环保的今天，一款唇膏好不好卖，成分非常关键。纯天然、不含重金属，是大部分唇膏的宣传点。小蜜坊针对此现象推出了一款亲蜜润唇棒唇膏，将唇膏制作成蜂蜜棒棒糖的形状，不仅外形可爱，还能直观地让消费者联想到唇膏的主要成分——蜂蜡。这样就成功利用了包装的形状设计，将消费者期待环保、期待纯天然的心情进行了可视化处理，让消费者通过视觉感官，联想到产品成分的健康自然。除此之外，在化妆品包装中，有一类化妆品的包装尤其注重了这类情感的可视化处理，它们被称之为“药妆”。

图表：小蜜坊亲蜜润唇棒

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其二，针对消费者对美的天然喜爱，提升包装颜值。例如，百雀羚的三生花系列。该系列包装采用手绘风格，色彩搭配极具复古韵味，又带着小清新的美感，很容易打动其目标消费者群体，满足该阶段顾客对森女风、高雅色系、小资情调的追求。单从颜值上，就能从商店的展示柜台脱颖而出，第一时间捕获消费者视线，增加消费者的购买欲。

其三，针对消费者的环保意识，宣传包装环保概念。随着环保概念席卷全球，消费者的环保意识在逐年上升。据调查统计，2007年，全球所发行的所有包装中仅有1%宣称具有绿色环保性，而2008年，这个数据就跃升为8%，之后增速虽有所缓解，但这依然表明，环保包装已经开始迈入了主流阶层。环保包装主要分为两大类，一类采用可降解材料做包装，如ComfortZone有机护唇膏。其包装由可生物降解的聚乳酸制成，堪称绿色环保的典范;另一类采用可回收包装模式，例如雅诗兰黛集团旗下的品牌悦木之源就推行了Origins空瓶回收计划，依据这个计划，消费者可以将化妆品空瓶交托至Origins的门店进行回收，从而实现包装收集、回收利用或能量转换。

3、体验式

饥饿经济时代已经过去，当今物质极大丰富，互联网的诞生，打破了消费者与卖方间信息不对称的局面，市场已成为买方市场。消费者的关注点也越发凝聚于产品的体验和价值。一款产品要想抓住消费者的心，其设计就要方便消费者，满足消费者体验感。

设计时，要设身处地为消费者思考，考虑到他们会遇到的方方面面的问题，为他们提供最大的便利，越细致越周到，越具有无形的竞争力。

某公司的咔拉宝宝是儿童洗护品牌。定位于2~6岁幼童洗护，洞察到此时期的用户处在敏感期与习惯塑造期，抓住用户需求，打造一款孩子喜欢，能识别，能使用的洗护产品。设计包装时，考虑到3~5岁的消费者对几何图形有最直观的认知，设计师将某种形状包装赋予某一款商品，如洗发露设计为圆形包装，沐浴露设计为方形等，通过最简单的产品记忆和颜色给孩子带来直观联想。同时包装上的标注符号仿佛一个个勋章，设计师希望借助这样的“勋章”为孩子带来鼓励。动物图案的设计也传达了品牌与孩子的直接沟通。许多人认为婴童产品只需打动母亲即可，但某种意义上也需要打动孩子。尽管母亲是购买的决策者，但最终的使用者是孩子，因此在购买者和使用者分离的过程中，实现两者间最完美的契合至关重要，要站在客户的角度思考。

图表：咔拉宝宝儿童洗护

资料来源：公开资料整理

综上所述，新时代中，如何更好地实现品牌与消费者的沟通是一个永生不竭的话题。新零售下的销售模式已由原先的独立、冲突，走向混合、融合，随着消费升级潮的到来，精准化、体验为主的模式为新一代消费者带来了全新的品牌需求。在贴靠用户需求的前提下，只有有效地采用优秀的包装策略，才能打动用户，与新一代消费者之间实现沟通，才能实现品牌的成功，也能实现所有供应链和供应伙伴的共同成功。

二、中国化妆品包装发展状况

1、化妆品包装行业发展规模

图表：2015-2018年中国化妆品包装行业市场规模(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院数据库

2、化妆品包装行业供需状况

从供给角度看，尽管塑料容器存在易带静电、表面容易污染、丢弃物会造成环境污染、回收处理较困难等问题，但随着科技的发展和技术的不断创新，这些缺点已逐步被克服，塑料制品的透明度和光泽度已可以和玻璃制品相媲美。再加上近年来，新材料的开发利用，塑料制品取得了从前只有玻璃才有的透明特性，满足了人们日益对化妆品包装的需求，它各方面材料的选择、性能、优点是玻璃制品无可比拟的，也促成了以塑料替代玻璃瓶的一大变革。

从需求角度看，中国国民消费力的稳步增长使包括珠宝首饰、化妆品等行业的市场规模仍在不断增长;同时这些行业的市场竞争不断加剧，劳动力成本不断上涨，环保要求不断提高，进而催生了包括中高端包装材料、包装设计、包装制造领域的大量商机。

欲了解关于化妆品包装行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国化妆品包装行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》