2020夜间旅游行业现状及发展前景分析

2020夜间旅游行业现状及发展前景分析

我国夜间旅游已经完成了从自发探索到局部自醒，正在走向战略自觉。在此进程中，离不开当代旅游发展理论的推动，更离不开市场主体的实践，以及国家和地方的主动作为。

当前，我国游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。

游客到访世界一流或者国内知名的旅游目的地，不可能只是"白天看庙，晚上睡觉"。相对于白天走马观光的景区打卡，夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。近年来，我国夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历。数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%。其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

这一点从携程、驴妈妈等旅游平台夜游产品订单中也可见一斑。据了解，2018年，驴妈妈带有"夜游"标签产品订单数同比增长9.0%。观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。2019年，携程门票上线的灯会专题活动，游客数量同比增长了114%。珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游和千岛湖夜游人气最高。

在夜间旅游中，文化体验显得尤为重要。书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点，诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨。在对游客的夜游体验需求调查中，文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军。自2014年起，以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现，深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

尽管如此，受安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约，旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。未来，企业、政府和社会应共同努力提高夜间旅游服务质量，不断提升游客夜间体验。

想要了解关于夜间旅游行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》，本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家文化和旅游部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国旅游协会、中国产业研究院、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国夜间旅游行业及各子行业的发展状况、市场供需形势、进出口贸易等进行了分析，并重点分析了中国夜间旅游行业发展状况和特点，以及中国夜间旅游行业将面临的挑战、行业的发展策略等。报告还对国际夜间旅游行业发展态势作了详细分析，并对夜间旅游行业进行了趋向研判，是夜间旅游生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前夜间旅游行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。