电视媒体的传播特征有哪些？2020年中国电视媒体行业深度调研及前景预测

电视媒体是一种影响力最大的广告媒体，有“爆炸性媒体”之称，信息量极大，信息内容很广。由于电视广告的信息比较全面，视、听信息均具备，适合于向消费者传播任何形式的广告。在介绍商品的功能、特点以及树立企业的形象等方面，电视广告的效果俱佳。电视广告还可以编排出不同的情节来吸引消费者。但电视广告一般费用很高，对中小企业来说难以承受。

电视媒体的传播特征

1、信息传播及时。

2、传播画面直观易懂，形象生动。

3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。

4、互动性强，观众可参与到节目中来。

电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。

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2020年电视媒体行业市场发展前景趋势分析

从2019年电视频道人均收视时长来看，央视频道人均收视时长出现下滑，省级卫视2019年表现与上年持平，传统电视在整体媒介竞争中的地位进一步式微，互联网驱动的碎片化传播正在加速电视观看频率降低的到来，受OTT和IPTV的影响，其他频道人均收视时长呈每年上涨的趋势。

抖音、快手、西瓜等短视频平台在迅速崛起，淘宝、微博、微信等也逐渐向视频进行重心转移，出现了诸如淘宝直播、微视频等多元化视频媒体。同时5G的出现以及流量资费全面下降后，移动内容整体正在趋于视频化，目前长、短视频的市场规模之和已达3500+亿，以大屏为传播媒介的传统电视媒体受到较大冲击。

2019年，主流媒体和互联网商业平台不断加强合作。例如江苏卫视未来几年内所有自制内容将在优酷视频同步播出，在扩大节目影响力的同时，所有合作伙伴的广告植入内容也将同时在江苏卫视和优酷双平台完整呈现，一次投入双频播出;东方卫视也将在2020与爱奇艺携手共赢，包括但不限于在电视剧、综艺、广告营销等展开更多合作。

近年来卫视广告投放的谈判空间开始变大，广告主在单个节目上的预算出现缩减，总体投放体量虽未出现大幅变化，但获得的资源却更多。而今的广告主也更加青睐于与卫视间进行战略合作，投放上越来越倾向于年框采购。

在未来的5G时代，建构完善的物联网让一切设备终端都可能是屏幕，用户触达信息的媒介变得更加多元，同时4K、8K等高清技术的推进，电视内容将变得更为高清，5G的出现必然会推进AR技术的进步，传播速度的提升加上渲染技术的完善，未来互动剧、沉浸式体验将成为主流，用户可根据自身喜好选择剧集内容走向，这也是将用户拉回大屏时代的重要手段。电视媒体必须打造自己的综合性平台，电视媒体与IPTV和OTT合作，共同打造综合性平台，将是未来趋势。

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