2020年动漫衍生品市场发展现状如何？动漫衍生品市场供需格局分析预测

动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫，网络游戏，手游中的原创人物形象，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域。

动漫衍生品的消费人群

动漫产业在中国的市场容量至少有1000 亿元人民币，其中3.67 亿消费是未成年人，他们是最主要的动漫产业消费群体。有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明，每年由14岁～30岁城市青年创下的消费额，即可超过100亿元。中国有着巨大的动漫消费市场，有着稳定的动漫读者和观众，巨大的市场是中国动漫产业发展的潜在保证。

中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些有些需要政府立法和护持，有些需要行业调整与建设。这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年动漫衍生品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

中国动漫行业市场规模

近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。2018年，中国动漫行业总产值达到1712亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

图表：2013-2018年我国动漫产业总产值

数据来源：中研普华产业研究院整理

我国动漫衍生品行业面临的问题

与其他动漫强国相比，中国动漫行业依旧薄弱，竞争力不强。首先动漫衍生品原创力不足。中国的动漫衍生品开发与设计仍旧是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情节简单，无法吸引中国的青少年及成人受众。其次动漫衍生品开发还未形成产业链。中国动漫衍生品开发成熟度不高，产业整体发展水平较为落后，大多数企业仍然处在动漫产业链的低端，缺乏动漫品牌的营销、服务与推广，动漫衍生品开发与设计能力不强，难以形成可持续性的盈利能力。其次原创型动漫人才较为匮乏。原创型动漫人才较为稀缺，严重制约了动漫衍生品行业的发展。而国内动漫人才获得的报酬远远低于国外漫画家，进一步加剧原创型动漫人才的流失。最后动漫衍生品知识产权保护力度不强，法律难以对侵权行为主体起到威慑作用。

另外中国动漫产业区域发展不平衡，地区差异明显，存在地方保护主义现象。同时，在动漫相关知识产权行政执法过程上，普遍存在机构不健全、物质无保障、执法缺手段等问题。目前，中国还缺乏动漫设计知识产权执法专业性人才，打击动漫衍生品侵权盗版的力度还不强，难以有效维护动漫作品生产者的合法权益。

欲了解关于动漫衍生品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年动漫衍生品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。