视听新媒体产业未来发展趋势如何？2020年视听新媒体产业深度调研

视听新媒体是指按时间界定把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。前者包括手机电视、IP电视、网络广播、网络电视、移动电视(车载移动与手持移动)等，后者包括楼宇电视和巴士联播等。

视听新媒体的三种基本形态：

传播方式发生根本性改变的新媒体，即IP新媒体，包括网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、播客。

传统媒体的数字化形态，强调传播空间的延伸，即广播式新媒体，包括移动多媒体广播、车载移动电视等。

民营媒体，并不是严格意义上的新媒体，但它与媒体业务形成竞争，包括楼宇电视、巴士联播等。

央视5G新媒体平台

11月20日，我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。它的建成是落实习近平总书记“守正创新，把新媒体新平台建设好运用好”指示精神的重要战略举措，标志着中央广播电视总台媒体融合迈出了关键性步伐。

据了解，“央视频”在多个方面实现了创新和突破。在技术架构上，“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计，不仅第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，中央广播电视总台更藉此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。

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2020年视听新媒体产业调研

视听服务产业链重构，主导权之争日趋激烈。“内容服务—集成—发布分销—终端—消费”的视听新媒体产业链在融合竞争格局下开始重新建构，市场主体价值链拉长加宽。“终端+内容+应用”的捆绑协同销售模式，开始以新的方式整合产业链。国外视听服务商都在通过不同的方式争夺整个视听服务产业链的主导权。从国内来看，产业链各环节的运营主体都想以自身为核心完成对产业链上下游的整合。视听服务产业链主导权成为竞争的焦点。

视听新媒体产业链各个环节严重不平衡。主要表现为内容环节发展速度滞后于发布分销环节，内容原创能力不足，国内正版影视节目供给不足等。

挑战文化安全。在视听新媒体的话语权不断提升、影响力不断扩大的前提下，如果在遭遇重大事件、突发事件时，主流媒体开办的视听新媒体不能及时引导正确舆论，将会对社会稳定和经济发展带来灾难性影响。如何在确保文化安全的前提下，促进互联网等新兴媒体发展，不仅仅是技术问题、业务问题，更涉及到管理问题。

随着技术的进步，视听新媒体发展日新月异，媒介形态、业务模式和内容供应都会日益丰富多样，视听新媒体发展将呈现三大趋势：

网络环境将不断优化。未来随着技术的发展与网络的优化，互联网的带宽将得到大幅度提高，视听新媒体业务发展面临的带宽瓶颈将得到明显缓解。

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