奢侈品行业史上最大收购案告吹 2020奢侈品行业未来发展趋向

奢侈品行业史上最大收购案告吹

美国奢侈品零售商蒂芙尼当地时间周三起诉法国路威酩轩集团(LVMH)，指控该公司故意拖延反垄断审批进程，并企图通过其它延缓措施迫使蒂芙尼重启收购谈判，要求路威酩轩遵守合同义务完成收购交易。受到该消息影响，9日LVMH股价微跌0.2%，报收94.95美元。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。上个世纪中期，中国的高端消费市场发展遭遇停滞，但是改革开放后，西方高级腕表、皮具、珠宝如潮涌进入中国，曾经一度中国顾客对舶来的奢侈品盲目崇拜，几乎来者不拒，被很多西方品牌轻视为只认品牌、很好应对的有钱人。

奢侈品涨价曾经是维持品牌价值的常规动作，频繁时甚至每年涨价数次，但在前几年的行业低迷期，部分大牌暂停了这一策略，甚至为了将消费留在国内而在中国门店降价，以实现国内外价格趋同。

整体而言，涨价的品牌是将自己看做奢侈品，而降价的品牌则是想要做大众奢侈品。

2020奢侈品行业未来发展趋向

当国内的疫情刚刚好转，欧美国家奢侈品市场低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中国，安洁利率先将自身已经趋于完善的二手奢侈品产业链与具有强大客户市场的直播产业链相结合，期望在降低企业成本的同时，也促进自身集群开拓完善。

欲了解关于中国奢侈品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》。