韩国市民排队抢购奢侈品 2021年中国奢侈品市场将强劲复苏 未来奢侈品行业发展前景分析

此前，贝恩咨询公司发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。近日有媒体曝出奢侈品将面临涨价，因此，5月13日，韩国首尔超过百名顾客蜂拥至香奈儿店外排起长队，进行抢购。有民众甚至排队3小时，仍表示等待是值得的。此外，在韩国逐渐解除社交隔离后，该国奢侈品销售量相比其他商品出现激增现象。目前，香奈儿首尔公关代表称，2天前法国总部已经上调价格，并确认将在全球范围内涨价。

奢侈品涨价潮来袭

有销售人员透露，Chanel将于5月14日或15日在全球进行大幅调价，涨价幅度在15%至19%之间。

听到涨价风声，北京、上海、杭州等地的香奈儿门店也排起长队。据不完全统计，目前，包括Louis Vuitton 、Chanel、Prada在内的国际一线奢侈品牌都有调价行为，且上调幅度超往年。

全球奢侈品行业或将于2021年复苏

受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。目前，中国市场正在恢复，据贝恩统计2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%，拉动了市场90%的增长。

贝恩预计，到2021年，疫情仍将对奢侈品市场产生影响，但中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。值得高兴的是中国疫情逐渐稳定，同时，中国奢侈品市场正在恢复。

2019奢侈品涨价

奢侈品涨价曾经是维持品牌价值的常规动作，频繁时甚至每年涨价数次，但在前几年的行业低迷期，部分大牌暂停了这一策略，甚至为了将消费留在国内而在中国门店降价，以实现国内外价格趋同。

整体而言，涨价的品牌是将自己看做奢侈品，而降价的品牌则是想要做大众奢侈品。

香奈儿气垫、香水、护肤品等是国内外众多女性的需求选择，而化妆品市场并非只有女性，如今男人也更注重自身外貌的修饰，因此，化妆品市场可期。

根据中研普华研究院报告《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

2020奢侈品行业发展趋势

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。

未来奢侈品行业发展前景如何?

根据疫情潜在的结局、爆发的持续时间和强度，以及全球各主要市场GDP的预期、消费者信心和其他宏观经济指标等因素，贝恩对2020年全球奢侈品市场(相对于2019年)的可能表现给出了三档前景预测：

第一档预测是假设市场需求在下半年逐步回升，从而将2020年整体市场萎缩幅度限制在15%~18%。

第二档预测，市场将下滑22%~25%，直到第四季度都将保持负增长。

第三档预测，由于较长时期的销售低迷，市场跌幅将在30%至35%之间。

在这三档前景下，利润的下降幅度都将大于销售额的下降幅度。

根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。50%的消费者居住在中国前15大城市以外，30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费，35岁以下则高达78%。BCG测试，到2025年，中国个人奢侈品消费突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

2019中国奢侈品消费情况分析

据贝恩统计2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%，拉动了市场90%的增长。

2018年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲，增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元，占全球市场33%。BCG预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点)，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元。

未来奢侈品行业前景可期，在市场竞争方面，奢侈品企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，奢侈品行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些奢侈品细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。提出奢侈品行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。更多关于奢侈品行业前景分析，请关注中研研究院研究出版的《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》。