奢侈品涨价潮来袭 中国奢侈品消费市场有多大 2020年奢侈品行业现状

虽然肺炎疫情还没结束，但是全球奢侈品品牌依旧在售价上涨、涨、涨。根据不完全统计，包括Louis Vuitton (路易威登，LV)、Chanel(香奈儿)、Prada(普拉达)等在内的国际一线奢侈品牌都有调价行为，幅度超过往年正常水平。

2019中国奢侈品消费规模

报告显示，2019年全球奢侈品市场规模约3817亿美元，取得10%的增长。中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元，增长5%。其中，2019年中国人境外消费奢侈品1052亿美元，首次出现负增长;但与境外消费下滑形成鲜明对比的是，中国大陆奢侈品消费强势增长，国内奢侈品总消费额增加至475亿美元，增长率高达24%。

2020年全球奢侈品集团一季度成绩单

1.“菲拉格慕”

意大利奢侈品制造商Salvatore Ferragamo S.p.A(简称“菲拉格慕”)在日前公布2020年一季度业绩数据，截至3月31日的三个月内，集团初步综合收入2.2亿欧元，较去年同期缩水30.6%。而在2019年一季度，菲拉格慕则为增长4.3%，2019财年也是集团自2015年以来，首一个实现业务增长的年份。

2.LVMH集团

即使是身为全球首大的奢侈品集团，LVMH也未能幸免于难，截止3月31日，LVMH集团销售额同比上年下跌15%至106亿欧元，其中腕表与珠宝的销售额下降24%，时装和皮具的销售额下滑9%至46.43亿欧元，香水和化妆品销售额下跌18%至13.82亿欧元。

3.开云集团

同样被冠以奢侈品巨头的开云集团，2020年一季度的跌幅也与LVMH基本一致，集团收入同比下降15.4%至32亿欧元。作为集团“摇钱树”的Gucci罕见的达到双位数的跌幅，销售额同比下降22.4%至18亿欧元，YSL销售额同比下降12.6%至4.35亿欧元。

疫情对奢侈品行业的影响分析

中国是世界第二大个人奢侈品市场，仅次于美国。估计中国消费者在国内和海外的消费占全球消费的比例约为三分之一(2018年，全球消费相关消费金额为3,130亿欧元，中国消费者占了1,000亿欧元)。2012年至2018年，中国对品市场的增长贡献度超过一半，估计一直到2025年对其增长的贡献都会达到65%。

疫情期间，有些奢侈品门店暂停营业，而一些门店虽然正在营业，但是来客数量也大幅减少。例如，Capri Holdings位于内地的250家门店有150家暂停营业，Ralph Lauren的115家门店有一半暂停营业，阿迪达斯也表示内地1.2万家门店已经有“大量”门店(considerable)暂停营业。

根据中研普华研究院报告《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》统计分析显示：

2020年奢侈品行业发展前景趋势和现状分析

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。

根据疫情潜在的结局、爆发的持续时间和强度，以及全球各主要市场GDP的预期、消费者信心和其他宏观经济指标等因素，贝恩对2020年全球奢侈品市场(相对于2019年)的可能表现给出了三档前景预测：

第一档预测是假设市场需求在下半年逐步回升，从而将2020年整体市场萎缩幅度限制在15%~18%。

第二档预测，市场将下滑22%~25%，直到第四季度都将保持负增长。

第三档预测，由于较长时期的销售低迷，市场跌幅将在30%至35%之间。

在这三档前景下，利润的下降幅度都将大于销售额的下降幅度。

根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。50%的消费者居住在中国前15大城市以外，30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费，35岁以下则高达78%。BCG测试，到2025年，中国个人奢侈品消费突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

2018年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲，增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元，占全球市场33%。BCG预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点)，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元。

报告显示，2018年，全球奢侈品消费在零售渠道增长为4%，其中有75%源自销售额同比增长。高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅取得1%的增长，而专卖店渠道则陷入了与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》