2020年全球奢侈品市场规模将萎缩15% 中国奢侈品消费情况如何？2020化妆品市场发展趋势预测

全球新冠肺炎疫情持续蔓延，受疫情影响，全球医疗物资紧缺，在疫情之下，中国国际奢侈品牌纷纷转投消毒液、洗手液等医疗防护产品，病免费赠送疫情严重地区。近日，贝恩咨询公司近日发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。值得高兴的是中国疫情逐渐稳定，同时，中国奢侈品市场正在恢复。

香奈儿宣布停产 欧洲奢侈品牌相继关闭生产基地

受新冠疫情影响，爱马仕、香奈儿、劳力士、百达翡丽等奢侈品牌相继关闭在欧洲的生产基地!CHANEL 宣布停止生产。香奈儿在声明中说：“CHANEL根据最新政府指示，决定关闭其在法国，意大利和瑞士(制表业)的全部生产基地。”这段时间内，已经不止CHANEL一家奢侈品牌采取停止生产的措施。据悉，此前不久， Gucci也已关闭了其位于托斯卡纳和马尔凯地区的工厂，由于意大利仍处于锁定状态，原定于停业到3月20日这一期限可能会延长。法国奢侈品集团 Hermes 也关闭法国42家生产基地，直到3月30日。

2019中国奢侈品消费情况如何

据贝恩统计2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%，拉动了市场90%的增长。

2019奢侈品涨价

奢侈品涨价曾经是维持品牌价值的常规动作，频繁时甚至每年涨价数次，但在前几年的行业低迷期，部分大牌暂停了这一策略，甚至为了将消费留在国内而在中国门店降价，以实现国内外价格趋同。

整体而言，涨价的品牌是将自己看做奢侈品，而降价的品牌则是想要做大众奢侈品。

香奈儿气垫、香水、护肤品等是国内外众多女性的需求选择，而化妆品市场并非只有女性，如今男人也更注重自身外貌的修饰，因此，化妆品市场可期。

根据中研普华研究院报告《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

2020奢侈品行业发展趋势

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。

全球化妆品市场规模前景分析

数据显示，2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

图表：2015-2018年全球化妆品行业市场规模统计

数据来源：中研普华产业研究院

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。2017年全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。我成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

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