TikTok和美国商谈推迟出售 2020短视频市场格局分析与投资前景预测

TikTok和美国商谈推迟出售，美国政府逼迫字节跳动出售TikTok美国业务的连续剧又迎来了新转机。字节跳动正在和美国政府商谈申请推迟交易的可能性，甚至希望美国政府允许改变交易出售结构。而这背后是中国政府介入带来的转机。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》分析：

中国禁止出口限制出口技术目录

8月28日中国商务部和科技部发布了《中国禁止出口限制出口技术目录》，其中也包括了字节跳动业务所涉及的人工智能算法，即“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”。随后字节跳动表态，将“严格遵守《中国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》，处理关于技术出口的相关业务”。

据知情人士称，在中国政府介入之后，字节跳动与美国政府的谈判出现了一些变化。因为如果出售不包括算法的TikTok美国业务，显然会影响到TikTok美国业务未来的竞争力，影响到潜在买家的收购兴趣，也会直接触动到字节跳动美国投资者的投资利益。目前的TikTok美国业务的潜在买家包括：微软和沃尔玛联手收购、甲骨文、Twitter。

为了逼迫字节跳动出售TikTok美国业务，美国总统特朗普上个月连续发布了两道总统行政令。8月6日白宫颁布行政命令，在45天之后禁止美国公司和个人与字节跳动有交易往来;8月14日白宫再次下达命令，规定字节跳动必须在90天内(11月中旬)完成TikTok美国业务的出售，并在美国政府的监督下销毁与美国用户相关的所有数据。

虽然现在还无法得知双方谈判的最后结果，但至少美国很难如此前预期那样轻松吞下TikTok美国业务。至少字节跳动可以获得更多时间，得到更高的出售价格。

2020年8月全球APP收入榜

根据Sensor Tower商店情报数据公布的8月数据显示，尽管前有特朗普政府的禁令威胁，后有大量同类产品的竞争追赶，但TikTok仍手握着全球应用程序中“吸金之王”的桂冠。

不过TikTok也并不能高枕无忧，因为数据显示TikTok的市场份额正在不断被其同类替代软件瓜分。即使最终TikTok没有被封禁，可能也需要花费时间和精力来挽回这部分流失的用户了。

TikTok仍是8月最吸金的App

2020年8月，全球收入最高的非游戏应用程序是TikTok，在苹果商店和谷歌商店的总收入超过8810万美元，是其去年同期收入的6.3倍。不过相较此前5月到8月的收入数据，环比有较大下降。

8月TikTok收入的大约85%来自中国，7.8%来自于美国，1.4%来自土耳其。YouTube是2020年8月全球收入第二高的非游戏应用程序，总收入超过8390万美元，同比增长54.8%。YouTube的收入中约有55%来自美国，其次13%来自日本。紧随其后的是收入最高的社交软件Tinder，其次是腾讯视频和漫画平台Piccoma。

短视频市场最新格局

TikTok的竞争对手争抢到更多市场份额。不过值得注意的是，由于7月起美国政府开始威胁封禁TikTok，导致TikTok竞争对手的下载量飙升。实际上，这些TikTok的替代软件从2020年初开始就一直在努力提高市场份额，并且一直在稳步取得进展。

今年1月时，TikTok的安装量约占76%，其余四款应用的安装量合计占24%。但到了8月，字节跳动的四个最大竞争对手的市场份额已经攀升至44%，而TikTok的市场份额则被压缩了20个百分点。

尽管TikTok及其竞争对手8月的安装量均环比下降，但在美国市场上，TikTok的几个主要竞争对手的月度活跃用户数量(MAU)都在增加。8月，TikTok竞争对手的MAU较7月份增长了12%，较1月份增长了49%。这可能表明，这些TikTok竞争对手已经令部分寻找TikTok替代品的美国用户产生了兴趣。

在TikTok的竞争对手中，Triller和Likee为今年1月以来在美国市场每月安装量最大的App，也是抢占TikTok市场份额最多的竞争者。

Likee的前身是新加坡视频社交平台BIGO旗下产品Like短视频，2017年7月上线，早期是一款在东南亚主打年轻人互动的短视频产品。在2019年初，欢聚集团收购了BIGO，由此，Likee归于欢聚集团旗下。

Triller则是由Triller LLC于2015年推出，获得了美国总统特朗普的入驻。除了这些主要的竞争对手外，不少知名社交平台也试着涉足短视频分享领域，想要分一杯羹。

但尽管面临特朗普政府的禁令威胁和同类产品的竞争追赶，但在短视频分享领域，TikTok仍处于最为领先的地位，其安装量虽然相较8月有所下降，但仍比6月略微增加，相较1月更是已经增加了51%。

今年前8个月，全球消费者在TikTok(包括中国iOS上的抖音)上的支出达到5.92亿美元。这一数字占了全球苹果商店娱乐类应用所获得的30亿美元收入的近五分之一。

今年前8个月，TikTok在美国的苹果商店获得的收入接近3500万美元，占该平台娱乐类应用总收入8.5亿美元的4%以上。在谷歌商店中，TikTok被归类为社交应用，美国消费者在该软件上支出了大约660万美元，占该类别应用产生的约1.81亿美元的4%。

欲了解中国短视频行业发展分析具体信息，可点击中研普华研究报告《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》