2020年数字营销规模及技术发展方向分析

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》分析：

数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

2018年，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。

2020年数字营销技术发展趋势分析

数字营销技术的发展引起了营销专业人员的关注。物联网正在升温，区块链正在蓬勃发展，短视频，在线办公，数字营销和人工智能的全面爆发也深刻影响着企业数字营销的升级和转型。

推动数字营销改革不可缺少两股力量。首先是在中国消费升级的背景下，人们的消费方式和消费者观念发生了巨大变化。消费者拥有越来越多的信息和品牌。给他们留下深刻印象的难点在于，如何创建能引起用户共鸣的内容已成为市场营销的挑战。第二是新技术的迭代和改造。明智的营销已成为关键词，更简单的想法，更多的移动内容，更精确的技术以及更有影响力的媒体构成了由营销技术驱动的生态系统必不可少的要素。那么，从2018年到2020年，中国数字营销的新趋势是什么?

趋势1：由真实的消费驱动并回归本质的内容创作

回顾2018年，中国经济进入了增长和电力转型放缓的关键时期，并且已经进入了从投资和出口主导型向消费主导型增长转变的关键时期。 2018年上半年，消费对中国经济增长的贡献率达到78.5%，已成为经济发展的核心动力，消费结构也在发生变化。

2019年是中华人民共和国成立70周年。在经历了各种消费领域中令人眼花array乱的产品和豪华而浮华的符号消费之后，中国消费者开始追求满足自己需求的选择，转向选择简单，舒适，省心，健康和回归原汁原味的产品。 。因此，特色产品，消费结构的重塑和对真实消费满意度的追求，从对工作的态度，中国的消费已从过去看重“他人眼中的自我”转变为追求更真实的“自我”。选择的生命和品牌品牌更加关注“与自身的关系”并回归其真实性。这种趋势在一定程度上也对数字营销产生了影响，即，内容创造力应回归其本质，建立与消费者共鸣的地位，并将品牌产品信息转化为可用于消费的有价值的信息。对消费者而言，集体生活方式的内容和创造力将更加受欢迎。

趋势2：短视频的新常态表达

短视频在2018年经历了突飞猛进的发展，已成为营销领域的热门媒体。短片具有短而精确的特征，其核心在于创造力。对于品牌而言，短视频营销不能一时成为兴奋。要建立科学严谨的体系，不仅需要规范化的品牌内容建设，还需要考虑媒体环境的适应性，创造力的简单性和品牌表达的独创性。诸如性别，刺激互动的社会性和广告制作中的质量感等创意逻辑，可以找到创建自己的产品以最适合年轻人的需求的要点，并将短片制作成品牌的新社交语言。在2019年，短视频营销将成为常态。

趋势3：品牌的跨国趋势

在2018年，中国本土品牌和国内产品不再具有过时的感觉，它们也不是低质低价的。国内产品时尚而跨界，使“民族潮流”成为新的生活方式代表。因此，“跨境趋势建模”的本质是，新时代的年轻消费者不再盲目追求和选择所谓的大牌，新潮品牌，而是逐渐回归自我。对于渴望自我表达的年轻人，他们有自己的风格。潮流品牌成为获得身份的最佳选择。

例如，今年炙手可热的老干妈的毛衣和李宁国际流行趋势等中国本土品牌焕然一新，赢得了年轻消费者的欢迎。这也指导数字营销更多地关注和塑造中国品牌。从直盟服务的品牌也可以看出，百年历史的青岛啤酒和卫生纸行业的领导者恒安集团都是创新产品。跨界塑料的这种趋势可以为数字营销带来广阔的市场和机会。 IP跨界合作，离线场景创建，品牌幻想体验等已成为“跨界塑料”方法。

趋势4：治愈经济驱动的情感创造力

中国目前正处于市场转型期，社会消费者也面临着巨大的工作压力和生活压力。为减轻或消除焦虑而创造的产品或服务使人们花时间思考有价值或有趣的事物，从而产生了商业价值，从而催生了“康复经济”。正如在沙漠中长期旅行的人们需要水一样，我们这个社会也需要灵魂的营养和灵魂的舒适，以避免因强烈释放情感和情感压力而造成的伤害。产品和品牌也已成为自我释放的重要载体。例如，慢速咖啡和单人经济之类的商业形式的普及就是紧紧抓住社会情感流的想法。对于数字营销，有必要从“更多”的角度来对待创意，创建用户情感交流界面已成为数字内容创意的重点。

趋势5：虚拟与现实的完整性与共生

虚拟世界是Internet的虚拟世界，但是现实世界。消费者不再通过单一的在线或离线渠道进行消费，而是根据自己的需求选择更方便的购物方式。线上线下的氛围营造了品牌文化体验，已成为拉动消费的关键。因此，营销需要“传达现实与虚构”。它必须能够将品牌在线促销的强大爆发力和扩散力与深入的离线体验和场景相结合，利用离线渠道传播品牌的恒定价值，并利用在线渠道进行内容的扩散因此，2019年的数字营销将更加整合，线上线下场景的整合将得到加速，弹出式商店，线下终端体验店和内容实现等更具创新性的方法将会出现。

趋势6：IP充满魔力

近年来，IP已成为非常热门的词汇。品牌与IP的跨界整合也已成为一种新的营销趋势，但是如何利用IP与年轻人产生共鸣并引发情感共鸣也已成为品牌营销的关键。对于品牌来说，知识产权是一种个人表达。无论是跨境IP还是自行创建的IP，它都无形地缩短了自身与消费者之间的距离。尽管IP的魔力是无限的，但真正的IP并非一overnight而就。它需要品牌的长期投资，并贯穿品牌传播的各个方面。

趋势7：完全授权的AI

随着人工智能技术的日趋成熟，人工智能不仅进入了消费者的生活，而且各个行业也在被人工智能所改变。人工智能是数字营销中一个比较熟悉的术语。数据显示，将近70%的广告客户不同程度地采用了AI数字营销。未来，人工智能将像水和空气一样，渗透到营销的各个方面。 AI时代品牌的最佳营销追求不再是流量，转化率和购买率，而是如何避免用户厌烦。在愉快的氛围和体验中产生影响，使用户可以享受美好的生活，并成为人们亲密的私人助手。

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