大数据杀熟行为10月1日起明令禁止 2020中国智慧旅游行业投资前景及趋势分析

“大数据杀熟”行为将被明令禁止!文化和旅游部最新公布的《在线旅游经营服务管理暂行规定》将于今年10月1日起正式施行。规定明确，在线旅游经营者不得滥用大数据分析等技术手段，侵犯旅游者合法权益。有调查显示：由于大数据杀熟极具隐蔽性，维权往往难以举证大部分消费者都有被“大数据杀熟”的经历。对此，有律师表示：“根据消费者权益保护法，如果对客户实施了价格欺诈，客户可以主张3倍赔偿，最少也是500元的赔偿 。”

在线旅游网站不得大数据杀熟

8月31日，文化和旅游部公布《在线旅游经营服务管理暂行规定》，将于2020年10月1日起正式施行。规定要求，在线旅游经营者不得滥用大数据分析等技术手段，基于旅游者消费记录、旅游偏好等设置不公平的交易条件，侵犯旅游者合法权益。

智慧旅游作为一种新兴的旅游发展理念，其本质就是满足游客多元化的信息需求和体验需求，智慧旅游建设的成败也必将以游客的亲身体验和评价判断为根本标准。而将大数据分析等新兴技术引入到智慧旅游系统的建设中，对于提升旅游行业形象和服务管理水平具有重要意义，同时也有利于促进管理创新，为旅游服务行业引入全新的可持续发展模式。旅游大数据与智慧旅游，二者已不可避免的产生了交汇。想要充分利用旅游大数据，发挥这些数据的价值，必须对数据加以整合、分析和挖掘，并通过平台分享和发布，才能使得"旅游大数据"更好地指导建设。

据中研普华研究报告《2020-2025年智慧旅游产业深度调研及发展现状趋势预测报告》分析：

2020中国智慧旅游行业投资前景及趋势分析

第一节 2017-2019年中国智慧旅游行业投资收益分析

用行业的净利率来计算投资收益率的话，2017-2019年年均投资收益率大概在12%左右，整体上来看，比较可观。

具体到单个项目的投资收益，差别会较大，最高的IRR可能会达到20%-30%。这与招标成本密切相关，同时，也与承建方的运营能力息息相关。

图表：2017-2019年中国智慧旅游行业投资收益分析

资料来源：公开资料整理

第二节 2017-2019年中国智慧旅游行业产品投资方向

智慧旅游强调以旅游和信息技术的融合为基础，通过建立智慧旅游平台，借助“互联网+”切入传统旅游产业，沉淀大数据，并服务于旅游各参与方，打造数据生态。智慧旅游的核心是解决行业各参与方的市场需求，智慧旅游业务成功的关键在于对市场需求的准确把握。针对政府部门、旅游企业和游客的多种不同需求，智慧旅游形成了游客服务(线上+线下)、企业营销和政府管理三大体系。

智慧旅游不是从产业链的供给角度，提供机票、酒店、线路等产品;而是从用户旅游前的资讯、旅游中的服务、旅游后的分享全过程的体验提升的角度;从旅游产业生态的角度，以互联网和信息化技术，将吃、住、行、游、购、娱、甚至更全面的信息，以及线上线下的服务和商家整合在大数据云平台上，真正实现了“一点接触、全面服务”。所以说，智慧旅游将从本质上重构旅游产业链。

从投资角度上来讲，可以从信息化工程改造切入，这就考验施工方的信息化集成能力，同样可以从软件开发、平台运营和提供安全服务等角度切入。就目前的来看，建立平台是构建核心竞争力的关键点。对于小资本来讲，在平台上提供各类生活、交通等服务供给也是不错的选择。

第三节 2019-2025年中国智慧旅游行业投资收益预测

一、预测理论依据

由于行业发展处于高速成长期，目前还难以直接预测2019-2025年中国智慧旅游行业的投资收益，再加上未来的变量很多，现在的逻辑只是基于已有的现象来推测的，因此，未来的投资收益预测是很困难的。不过从相关性上来讲，智慧旅游行业与我国GDP和旅游行业、信息技术行业有着较高关联度。由于GDP增速是所有行业的增速的均值，再加上智慧旅游行业属于高速发展的新兴产业，因此GDP增速将是智慧旅游行业增速的下限。再用旅游行业和信息技术行业增速的均值来表示智慧旅游行业，大体上可以表示未来智慧旅游行业的增速。同样，这两个行业的收益情况也能在一定程度上说明智慧旅游行业的收益率。具体的权重和函数关系非常复杂，在此暂且不作讨论。

十九大报告对未来发展作了整体部署，十九大报告提到：从十九大到二十大，是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期。既要全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标，又要乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军。从2020年到本世纪中叶分两个阶段来安排。到新中国成立一百年时，基本实现现代化，把我国建成社会主义现代化国家。

我国在2010年进入上中等收入国家之后，经济增速开始出现放缓，经济增速已经从前三十年年均10%以上放缓至2016年的6.7%。未来经济增速继续放缓是必然，但增速放缓的幅度和程度就取决于通过深化改革开放和鼓励创新等措施提升全要素生产率带来的经济潜力释放的情况。分基准、积极及消极三种情景来模拟未来中国经济的发展趋势。

在基准情况下，我国经济改革稳步推进，全要素生产率逐渐释放，使增速稳中趋缓，经济增速达到亚洲发达经济体在同样人均收入水平时的平均水平。只要我国经济改革到位，增长潜力得以顺利释放，经济将完全具备保持平稳增长的能力，经济增速下降过程较为平缓，有望实现目前全球先进国家进入中上等收入之后的增长状况。这种情景出现的概率很高，大约为50%左右。在基准情况下，预计2017-2020年均经济增速为6.5%;2021-2035年均经济增速为5%。

在积极情况下，意味着我国经济改革取得全面成功，使全要素生产率达到改革开放之初的较高水平，增长潜力得到充分释放，经济增长状况将好于基准情况，继续书写全球经济增长奇迹。积极情况出现的前期条件是期间在传统动能保持高增长的同时，全要素生产率也要恢复到改革开放之初的高水平，而且不能发生任何内外部的风险冲击。预计这种情景出现的概率大约在40%左右。这种情景下，预计2017-2020年均经济增速为6.7%;2021-2035年均经济增速为5.5%。

在消极情况下，如果各项改革措施难以推进，社会问题逐渐爆发，外部或内部爆发金融风险等冲击，则会带来经济失速的风险，此时经济增速可能出现持续较快下滑，有陷入中等收入陷阱的风险。预计这种情景发生的概率极低，大约只有10%左右。在这种情景下，预计2017-2020年均经济增速跌至6.3%;2021-2035年均经济增速为3.5%;2035-2050年经济增长可能停滞不前，中间可能会出现阶段性负增长。

由于经济增速是剔除物价波动的实际增速，在测算经济总量时候，需要充分考虑物价变动情况。通常情况下，由于人口结构转变，未来物价涨幅逐渐收敛的可能性加大。假定未来中长期物价运行平缓，不出现剧烈波动，根据发达国家历史经验，预计未来10年物价年均涨幅为1.5%，2030年之后逐渐降至1%左右，2040年之后降至1%以内。在此基础上，预计基准情况下，2035年我国经济总量在40万亿美元左右，2050年在70万亿美元左右;积极情况下，2035年我国经济总量在45万亿美元左右，2050年在94万亿美元左右;消极情况下，2035年我国经济总量在32万亿美元左右，2050年在44万亿美元左右。

图表：2019-2025年我国GDP增速(%)

资料来源：公开资料整理

图表：旅游行业与信息技术行业净利润率 (%)

资料来源：公开资料整理

综合以上信息，2019-2025年我国智慧旅游行业的年均投资收益率(以净利润率计算)大概维持在10%左右，中间会出现一定的波动。

二、2019-2025年中国智慧旅游行业工业总产值预测

一般情况下，智慧旅游行业的工业产值与服务产值占比在1：3左右，因此通过2019-2025年行业总产值预测来估算出工业总产值。

图表：2019-2025年中国智慧旅游行业工业总产值预测(亿元)

资料来源：中研普华研究院

三、2019-2025年中国智慧旅游行业利润总额预测

图表：2019-2025年中国智慧旅游行业利润总额(亿元)

资料来源：中研普华研究院

四、2019-2025年中国智慧旅游行业总资产预测

2019年预计中国智慧旅游行业总资产大约为1500亿元，到2025年大约为2060亿元，年均复合增速约为6%。

本报告根据旅游行业的政策经济发展环境对行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对行业的研究观点，以供投资决策者参考。想知道更多行业动态可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年智慧旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。