2020互联网+音乐市场规模及未来发展方向分析

网络歌曲是一种由网络原创的，借助mp3、flash的制作技术，反映青年人生活、思想、心境在网络上广为流传的歌曲，往往伴随着幽默、调侃、讽刺的意味。通过互联网络进行传播并得以流传的歌曲，其特点有:第一，网络原创。即歌曲从开始诞生到广为流传都是诉之于网络这一媒体;第二，易于引起网络受众共鸣，内容区别于传统歌曲，往往不被主流媒体接受;第三，风格幽默。网络流行歌曲必不可少的特征之一就是其内容和形式上的幽默特征，这样的特点容易引起网民的共鸣;第四，批判、揭露性比较强，歌曲饱含对现实的思考与批判;第五，由于网民的年龄特征，制作者基本是年轻人，作品运用了多项计算机技术，制作者的文化水平比较高，同时大都不是职业的音乐人，歌曲的推广全靠网民的点击率，没有大张旗鼓的宣传策划。其实歌曲就是歌曲，并没有网上网下之分，网络歌曲本身并不是一个单独的歌曲形式，虽然它有很多不一样的地方，但它只是一个做歌曲的方法。这4个字之所以能拼到一起，只不过是因为网络能够帮助这些原创歌曲，太能够帮助这些新人了。

据中研研究院《2020-2025年中国互联网+音乐行业全景调研与发展战略研究咨询报告》

2020互联网+音乐市场规模及未来发展方向分析

报告显示，截至2020年3月，中国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。2019年，网络音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，成为人民群众网上精神文化生活的重要组成部分。

随着互联网信息技术在我国音乐产业应用的逐渐深入，当前我国音乐产业生态圈已经发生了深刻的变化。借助互联网，提高音乐产业资本的利用率，提升音乐产业的创意水平，推动产业人才的更快地流动等，已经成为当前我国互联网+音乐产业发展的新常态。互联网为音乐产业的升级换代插上了腾飞的翅膀。

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。据统计，2019年我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目，付费意愿均高于30%，其中45.5%的用户愿意为付费音乐包而付费。

音乐产业数字化在线平台建设方兴未艾，在很大程度上拓展了音乐产业的虚拟市场营销空间。音乐产业资源借助互联网平台得到更好的整合与利用，音乐产业资源的价值挖掘力度与以往相比有了质的飞跃。线上线下融合的音乐产业发展模式，已经逐渐成为我国音乐产业生态圈不断创新优化的强大发展动力。

网络歌曲越来越受到社会的关注，这已成为流行乐坛的一大特点，甚至是一大亮点。虽然社会各界对网络歌曲的看法和评价不尽相同，但应该肯定，互联网络的普及和发展为音乐的发展创造了新的条件，网络歌曲以其崭新的面貌为流行音乐注入了新的活力。

在当今工业化的文化变迁中，当代网络音乐从它的社会存在特征来看，更多的是从个体出发，满足个体的情感要求，体现的是非主流社会意识形态，它以个人的感觉作为评判标准，竭力缩短审美心理距离，追求即兴冲动，同步反应和本能共鸣。

网络音乐的出现并得到快速发展的根本原因在于互联网络给音乐的创作、传播和欣赏创造了新的平台，拓展了新的空间，带来了新的优势。在音乐的创作中互联网络具有声音、文字、图像立体传输的特点，广大音乐爱好者可以直接在网上创作，不受传统出版和传播方式的影响。网络音乐创作不受太多的束缚，很容易表达个人的情绪，更能引起普通听众的共鸣和欢迎，能在较短时间内流行起来。

在音乐的传播上，网上音乐传播更是简单易行、方便快捷，不需要多少成本，歌曲内容也没有编辑人员审定，只要有一台电脑就可以很快把音乐送给每一个互联网+音乐上网用户，而每一个网民也可以直接上网来欣赏网上的每一首歌曲。在音乐的欣赏上，可以利用网络的互动性、交流性，以网络立体声语音聊大室的方式，进行多样性的、多人参与的、开放式的网上唱歌娱乐活动。2004年，由新浪打造的中国网络通俗歌手大赛，无论是从规模声势上，还是从技术操作上，将“e歌时代”从梦想变成了现实。大家公认的网络歌曲的第一波高潮是在2005年1月，三首由平民歌手创作演唱的歌曲红遍网络，从此打开了网络歌曲乃至平民歌手的大门，具有革命性的意义。它们是：杨臣刚的《老鼠爱大米》，庞龙的《两只蝴蝶》和唐磊的《丁香花》。

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