2020漱口水行业市场前景及现状分析

漱口的历史较刷牙悠久。虽然使用牙刷和牙线是去除菌斑的有效措施，但是菌斑控制的方法较难教育掌握，而且乏味、费时，特别对身心残疾的患者难以完成，缺乏动机的人也难采用。对这部分人来说漱口水可能是一种理想的代替方法。实践证明，漱口水使用起来很方便、容易掌握，实际可行、既适合在家中进行日常的口腔护理，又适合工作、出差时使用。特别是追求高品质生活的人群，希望用各种手段使口气清新，漱口水可在短时间内达到该效果。漱口水具有杀菌抑菌效能, 在刷牙破坏牙菌斑生物膜特性后, 效果更佳。在刷牙后使用漱口水, 比单独刷牙能更有效的控制牙菌斑。

据中研研究院《2020-2025年中国漱口水行业供需趋势及投资风险研究报告》

2020漱口水行业市场前景及现状分析

健康人的口腔里也存在一些正常菌群，长期使用具有杀菌效果的药物漱口水，就会导致某一种类的细菌被过度抑制，从而导致口腔内菌群失调，反而不利于口腔健康。此外，长期使用洗必泰也易使牙齿及口腔黏膜表面着色，使味蕾的味觉降低，并抑制唾液的分泌，造成口干、灼痛等不适症状。因此药物性漱口水需要在医生的指导下有选择地使用，不能自行长期使用。

在国内市场，口腔护理主流仍是牙刷和牙膏，这些漱口水产品的比例占到97%，漱口水、牙线、牙贴等其他产品只能分割3%的市场份额。虽然漱口水在国内市场已有近20年的时间，漱口水产品目前在国内市场正在被慢慢接受。其中，一线城市的消费者尤其是办公室白领对漱口水的接受程度较高，但是在二三线城市、甚至是三四线城市，漱口水的接受程度非常低。且据英敏特2014年的数据显示，40-49岁的高收入消费者使用漱口水的比例较高。

漱口水国内市场潜力大，但实际销售规模仍很小。首先，与大多数消费者没有形成消费习惯，厂家消费引导不够有关，如75%以上的消费者不习惯使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水产品概念;其次，目前市场上做专业漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是将其作为牙膏产品线的延伸;此外，目前国内部分消费者对漱口水产品仍持怀疑态度等。

早在2000多年前的南越国宫廷中，就有了很科学的方法，让当时的南越国君保持了一口健康的牙齿(这位国君的王墓位于广州地区的象岗山，考古学家在里面发现了他的牙齿，并发现他的牙齿上面没有蛀牙);中国汉代时，就有了牙签等保持口腔清洁的用具;中国还是世界上最早使用漱口水的国家。

中国人洁牙护齿的历史由来已久。早在春秋时期，《礼记》上就有“鸡初鸣，咸盥漱”的记载，这是我国最早记录漱口的文献，说明我国劳动人民早在3000多年前就已有人每天早上用盐水漱口了。这比希腊人、罗马人、希伯莱人及佛教上关于使用洁牙剂的最早记载至少要早500年。

但在21世纪，我国漱口水的使用率远远低于发达国家，这也是造成国人口腔健康问题日益严重的主要原因，因为每天刷牙两次对于口腔清洁来讲是远远不够的。

其实，现代配方的漱口水是当今国际流行的，仅次于牙膏的通用口腔护理产品，它具有沁人心脾的凉气、令人心情愉快、减少对牙龈的损伤、方便解决病人的口腔卫生问题、解决口腔异味。正因为此，在国外，使用漱口水早已成为生活的必需。

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