真香哥王境泽开文化传媒公司 2020年中国传媒行业全景调研与投资研究咨询

真香哥王境泽开文化传媒公司

真香，网络流行用语，最早来源于湖南卫视《变形计》节目里面城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下的狠话，后面又啪啪打脸的搞笑情节。该词的意思是指一个人下定决心不去或去做一件事情，最后的行为却截然相反。主要用来表示某人预计的事情和最后的结果截然不同的一种心理状态。

企查查APP显示，王境泽名下已有一家长春境泽文化传媒有限公司，成立于2019年5月24日，所属行业为商务服务业，注册资本为500万元。公司经营范围包含组织文化艺术交流活动、影视策划、影视制作服务、企业形象策划、电脑动画设计等。

"十三五"规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在"十三五"期间将保持总体上的高速增长。产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。到2025年中国传媒行业总产值将达4.7万亿元。

根据中研普华研究院《2020-2025年中国传媒行业全景调研与投资战略研究咨询报告》显示：

中国传媒行业运行现状分析

第一节 中国传媒行业发展状况分析

一、产业总产值及增长情况

图表：2012-2019年我国传媒行业产值

数据来源：国家统计局

2019年，受整体经济环境及中美贸易摩擦等因素的影响，中国传媒产业虽保持了增长态势，总产值达到22625.4亿元，但增速首次跌破两位数，为7.95%，是近十多年最低。

二、细分市场规模及增长情况

1、电影

2019年中国电影创下全年电影票房历史最高纪录，数据显示，2019年中国电影票房达642.66亿元，较2018年同比增长5.4%。

2、电视剧

2013-2019年，我国电视剧发行数量整体呈减少趋势。2018年以来，我国影视行业加强监管，限制娱乐性内容播出、提高网络平台内容审核标准，2019年，我国电视剧行业受到一定影响。据国家新闻出版广电总局统计数据显示，2019年，我国电视剧发行数量约为254部，同比下降21.4%。

3、游戏

近年来国内游戏市场销售规模不断壮大，2019年中国游戏销售收入为2330.2亿元，同比增长8.7%，受游戏版号审批暂停影响，2018年中国游戏市场销售规模增速较2017年有所下滑，2019年随着版号审批恢复略有回升。

4、广告

2019年国内广告行业受宏观经济影响，广告市场处于持续调整中，与2018年相比增速有所下滑，但广告经营额整体呈现增长态势，数据显示，2019年中国广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%。

三、传媒产业细分市场结构

传媒形态分析：传媒的形态可划分为一级形态，如电视、报纸、电影、网络、微博、手机等;二级形态，如财经报纸、体育报纸、青年报、老年报等，重在研究形态变化;内容形态，如画像、文字、会话、音乐、图画、照片等。

图表：中国传媒产业结构

数据来源：中研普华

互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。长尾的发掘在未来依然具有美好的前景，而垂直化与专业化的细分市场正是网络媒体对长尾市场的追逐。事实上近年来，传媒企业在大众化媒介产品的市场竞争中，市场格局都已经明朗。譬如，在网络新闻阅读市场中，传统互联网的四大新闻门户网站格局已经多年未发生变化，移动互联网市场中腾讯新闻、今日头条、网易新闻为代表的第一梯队优势也较为明显。在垂直化、专业化的细分领域，很多企业经过了多年深耕，也积累了大量资源与优势。其中不乏汽车之家、易车网这样的汽车领域龙头企业，携程、去哪儿、途牛、艺龙这类专业的旅游资讯服务类企业，以及58同城这样的分类信息服务企业。

而未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，"人格化"与"社群化"的细分模式将逐步开启。也就是说受众选择媒介产品的依据将不仅是其功能性与专业性，还有包括产品中所蕴含的"人格属性"，未来的商业模式也将从渠道为王、产品为王、内容为王过渡到人格为王，而"社群化"则是这类细分媒介在传播过程中形成的受众组织形态。

本报告利用多种独创的信息处理技术，对传媒行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想了解更多传媒行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国传媒行业全景调研与投资战略研究咨询报告》。