杜蕾斯因内涵广告被罚81万 杜蕾斯说了什么？2020年情趣用品行业市场全景调研

杜蕾斯因内涵广告被罚81万

10月14日消息，杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注，但近年来杜蕾斯相关公司却多次被处罚。杜蕾斯官方微博的认证公司为斯腾爽健贸易(上海)有限公司。天眼查App显示，该公司在2019年12月被上海市市场监督管理局行政处罚，事由为“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。而其持股75.05%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚，处罚金额为81万元，违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

分析显示，中国成人用品市场空间巨大。从人均成人用品消费水平上看，据不完全统计，近年来中国的成人产品消费额占到274亿美元，超过1000亿元人民币。人均消费额最高的是韩国，额度为526.86美元，日本的人均支出为为157美元，位居第二，而中国的人均支出只有27.41美元。

人们习惯把“情趣用品”贴上标签，用异样的眼光看它。政策端不断释放红利，促进两性健康行业发展，引导公民树立正确性观念，增强健康生育意识。消费升级与技术进步协同促进开放市场需求，国民生活水平提高，逐渐提高对性质量的需求。当下国内男女比例失衡和巨量单身成年人催生的巨大性需求会成为行业发展长期动力，表现为两性用品消费群体趋于年轻化与大众化。国内情趣产品消费区域主要为一二线发达城市，系该地区庞大数量的年轻人群催生的强大市场需求，这些地区便捷的物流体系与日渐开放的生活观念能为需求释放注力。

情趣用品行业偏好利润率和复购率高的产品，通过增加自产工厂，将有助于提升产品成本优势，进一步提升毛利率。由于情趣用品的特殊性，难以登上主流的广告位，也无法参加电商渠道大部分的推广活动和展示，因此可以使用的推广手段更少，巨额的推广成本为行业常态。

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2020年情趣用品行业发展前景趋势及现状分析

一、我国情趣用品行业零售总额分析

2019年国内成人用品B2C企业市场规模已达389.2亿元，且未来呈高速增长模式，未来广阔市场空间可期。

图表：中国情趣用品B2C平台企业市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

二、我国情趣用品行业市场规模分析

中国情趣用品行业市场规模在过去3年间整体呈现快速增长趋势，由2017年的446.8亿元增长至2019年的682.2亿元。

图表：中国情趣用品市场规模(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

三、我国情趣用品行业产品市场结构

目前我国情趣用品中飞机杯以及振动棒占据了超过一半的情趣用品的市场份额。

四、我国情趣用品行业利润总额分析

情趣用品作为暴利行业，传统渠道从厂家经手品牌商、批发商、零售商再到顾客手上，基本可以保持100%毛利空间，保守预计，电商渠道毛利也有50%。我国情趣用品生产企业平均毛利率在40%-50%之间。

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