老凤祥品牌价值313.14亿 2020珠宝首饰市场发展前景预测

老凤祥品牌价值313.14亿

中华老字号上市公司老凤祥品牌影响力持续凸显，公开资料显示，2012年，老凤祥品牌价值为75.65亿元，2017年增长至260.97亿元 ，2019年达到313.14亿元。七年间，品牌价值增长237.49亿元，增长了3.14倍。其中，近两年，品牌价值增长52.17亿元。今年上半年，老凤祥实现净利润7.41亿元，同比微增0.24%，经营现金流净额为43.78亿元，同比增长85.83%。疫情之下，公司表现出较强的韧性。

老凤祥主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售，以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业为其核心业务 。

珠宝首饰行业在我国的发展起步时间较晚，珠宝首饰的竞争格局正在慢慢形成。目前，国内珠宝首饰高端市场，主要被卡地亚(Cartier)等国际珠宝巨头所垄断，而占据市场主要份额的中端市场则竞争激烈，各大珠宝首饰公司纷纷加快销售渠道的建设步伐，扩大品牌影响力，以便迅速占领市场。

中国珠宝首饰市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。从产品分类角度看，珠宝首饰市场形成了贵金属首饰、镶嵌首饰、玉石、流行饰品及其他饰品等细分市场;从产品档次角度看，珠宝首饰市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场;从区域角度看，由于我国地域广阔，各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异，珠宝首饰消费的区域化明显，形成了一些区域珠宝品牌。

近年来，我国黄金饰品需求逐年增加，并且近期金交所黄金价格整体呈现稳步上扬趋势，黄金饰品的价格也随之水涨船高。随着人们对黄金的日益认可和消费者对黄金的追捧，黄金首饰的消费群体不再是单一的中老年人，更多的年轻人也加入了黄金首饰的购买群体。

当国民收入达到3000美元以上时，人们追求的方向就发生变化，不再满足于生活用品的选择，而是对保健、文化用品和奢侈品需求增多。

目前国内GDP已经达到或超过8000美元，中国已经进入文化类和奢侈品类消费的增长期，未来一段时间，国内浓厚的佛教及宫廷产品将会热销。随着中国传统文化的弘扬与发展，具有中国特色的首饰成为许多新人结婚时的必备，象征富贵与喜庆的黄金镯子、项链等，更能烘托出强烈的婚礼感和隆重感。

如今，电子商务在如火如荼的发展，各个领域都在进行电子商务的角逐，珠宝首饰领域也不例外。电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在珠宝首饰行业也取得了极大的发展。珠宝卖家通过线上互联网络进行产品介绍、宣传，避免了在传统线下方式做广告、发印刷品等大量费用。为了第一时间掌握珠宝消费者的消费心理，需要知道线上与线下消费者的行为差异。

珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。

据中研普华研究报告《2020-2025年金银珠宝首饰市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析显示

2020年珠宝首饰市场前景分析

目前，我国珠宝产业主要分布在以深圳一番禺为代表的珠江三角洲地区(简称珠三角地区)、以上海为代表的长江三角洲地区(简称长三角地区)和以北京为代表的环渤海地区。这三大区域包含的京、津、冀、鲁、辽、沪、苏、浙、粤等9省市集中了我国44%的人口、40%以上的富裕阶层、80%以上的金银珠宝公司，拥有庞大的珠宝生产力和消费力。虽然上述地区的地理范围较大，但与我国巨大的市场空间和国土面积相比，其产业集中度较高，产业集聚效应较为明显，因此，近似地将这三个地区作为广义上的产业集群(区)看待。

2019年，国内原料黄金产量为380.23吨，2018年产量为401吨。2019年，全国黄金实际消费量1002.78吨，与2018年相比下降12.91%。其中：黄金首饰676.23吨，同比下降8.16%;金条及金币225.80吨，同比下降26.97%;工业及其他100.75吨，同比下降4.90%。国际铂金协会研究显示，2018年中国铂金首饰产量同比下跌14%，铂金首饰占中国铂金需求约70%，内地每年售出大概1200万件，而内地在2018年的铂金首饰零售额同比下跌了约7%，部分原因是消费者更热衷于购买黄金。与日本、美国和欧洲国家不同，中国约80%的铂金首饰由非品牌产品主导。戴比尔斯的钻石行业洞察报告指出，现时中国是全球第二大的钻石消费市场，钻石首饰需求约值100亿美元，仅次于美国，当中内地钻石首饰消费者约80%为80、90后。因此，钻石首饰在内地比较受年轻一代喜爱，同时中国的销售市场还有很大的开拓空间。

未来，珠宝业界将努力实现"创新、开放、共享、共赢"的发展需要，把中国珠宝产业做大做强，打造出能够在国际舞台上发出强有力声量的珠宝品牌，未来我国也将诞生市值千亿的珠宝企业。

珠宝首饰行业产销数据统计分析

一、整体市场规模

2015年我国珠宝首饰行业市场规模约5000亿元，同比2014年的4920亿元增长了1.63%，2016年我国珠宝首饰行业市场规模约5990亿元。

随着电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在珠宝首饰行业也取得了极大的发展。

伴随着国民生活质量和自主意识不断地提高，以及80、90后消费群体的异军突起，消费者更加关注珠宝首饰的个性、时尚，希望珠宝首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托。在个性化消费浪潮的推动下，定制珠宝首饰成为了一种时尚的选择。预计2018年中国珠宝首饰市场规模将达到7227亿元。

图表：2015-2018年珠宝首饰行业市场规模

数据来源：中研普华数据库

二、区域市场数据统计情况

图表：2017年中国珠宝首饰行业规模区域市场分布(省)

数据来源：国家统计局

随着我国珠宝首饰行业步入快速发展阶段，区域珠宝首饰市场呈现集群化特征。苏州相城、广州番禺、深圳罗湖、浙江诸暨等20个珠宝产业重点地区被授予“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”的称号，其中深圳珠宝产业的产销额占我国珠宝首饰产业产销总额约达70%以上。

对此，欲了解关于中国金银珠宝首饰行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年金银珠宝首饰市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。