微软搜索广告收入涨幅将持续下降 2020中国互联网广告投资战略规划

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及户外广告相比，网络广告具有明显优势。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国互联网广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

2020中国互联网广告投资战略规划

微软预计其搜索广告收入涨幅将持续下降，而对于即将在周四发布财报的谷歌母公司 Alphabet 来说，这可能也是个坏消息。

微软周二发布的第一财季财报显示，该公司上季度业绩超过预期，但是其搜索广告收入同比下降了 10%，并且表示预计下一季度的搜索广告营收将持续下降。微软首席财务官艾米 · 胡德(Amy Hood)在与投资人举行的电话会议上表示，对于截至今年 12 月的季度，“在不包括 TAC 的搜索领域，我们预计营收将在中高个位数范围内继续下滑”。这意味着，其搜索广告业务的下滑幅度将达到 7% 至 9%。

与微软必应搜索相比，谷歌的搜索引擎使用范围更广，有更多的用户，但是在搜索广告收入方面，谷歌和微软两家公司表现出了非常相似的趋势。

上一个季度中，由于客户在广告商的支出有所减少，在刨除流量获取成本之后，微软的搜索广告收入下降了 18%。而同一季度中，Alphabet 也发布了有史以来首次季度收入同比出现下降的前兆。

具体来说，今年第二季度谷歌来自搜索和其他现场广告(不包括 YouTube)的收入比去年同期下降了大约 10%，从 236.4 亿美元下降到了 213.2 亿美元。而今年开始独立发布业绩的 YouTube，其广告收入从 36 亿美元增长到了 38.1 亿美元。

而在此之前，在截止 3 月 31 日的季度中，在刨除流量获得成本之后，微软的搜索广告营收增长了 1%，与疫情开始的时间重合。当季度，Alphabet 来自搜索和其他渠道(不包括 YouTube)的营收增长了 9%，从 2019 年同期的 225.4 亿美元上涨到了 245 亿美元。

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