国货化妆品品牌不再坐以待毙 借电商另谋出路

2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，随着国际品牌不断涌入中国市场，化妆品市场格局发生了变化，市场竞争愈演愈烈，国货品牌的衰落愈发明显。近几年，新国货开始崛起，国货化妆品接受度不断增强。在新的格局下，不少工厂不再满足现状，开始在电商渠道上另谋出路，力求提高销量，一些国货品牌化妆品借此崭露头角。

国家统计局发布数据显示，2019年1-11月，社会消费品零售总额达372872亿元，同比增长8.0%。其中，化妆品在前11个月累计消费超过2700亿元，同比增长12.7%，增幅仅次于日用品。化妆品消费正从弹性消费向刚需消费转变，消费群体也在不断壮大。

从化妆品消费市场份额来看，国产化妆品已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，在社交媒体、电商直播的带动下，国货品牌成功崛起，得到越来越多消费者的认可。直播电商已从新冠肺炎疫情下企业最初的自救方式发展成为企业新的营销标配。

社交电商模式在中国早已初现端倪。过去5年，中国社交电商年复合增长率为60%，社交电商月活用户超过1.7亿人。截至2020年9月，中国化妆品生产企业为5320家;2014年到2019年，中国的化妆品市场规模从2300亿元(人民币，下同)增长到3570亿元，预计到2022年有望达到4500亿元。

化妆品行业被认为是大市值龙头公司的摇篮。有说法称，化妆品属于"成瘾性可选消费"。精致开始成为越来越多人的追求。爱美的消费群体不断扩大，他们不满足于"一键美颜"，开始狠下心在美妆护肤、医美、身材管理上花钱。所谓的颜值经济也就这样起来了。虽然国货美妆发展迅速，但市场仍有很大的上升空间。欲想知道自己所投的化妆品项目是否可行，请点击《2020-2025年版化妆品项目可行性研究报告》