花露水行业未来发展趋势分析

花露水是主要用作遮盖气味、杀菌、消毒、去污、赋香等方面。花露水一般香气纯净无杂味，在-5℃的低温也不能产生浑浊和沉淀。正因如此，花露水收到越爱越多的人喜爱，是人们夏季驱蚊、止痒、杀菌、祛体臭的卫生用品 。

花露水以乙醇、香精、蒸馏水为主体,辅以少量螯合剂、抗氧剂和耐晒的水溶性颜料,颜色以淡湖兰、绿、黄为宜。香精用量一般在2%~5%之间，酒精浓度为70%~75%。习惯上香精以清香的薰衣草油为主体,有的产品采用东方香水香型(如玫瑰麝香型),以加强保香能力，称为花露香水。

一直以来，花露水在中国的地位，可谓为中国的香奈儿5号，但若论流行，还是1905年，香港建厂的广生行开始生产国人第一款花露水"双妹牌"。

然而，伴随着国外各大香水品牌的进入，花露水渐渐削弱了其作为香水的功能。这时候，也就是1989年，上海家化(香港广生行演变而来)的研发人员敏感的观察到痱热燥痒是夏季最主要的皮肤问题，而传统中医药理和药材应用是解决这类问题的最好手段。

2016年，国家统计局数据显示，前三季度我国GDP同比增长6.7%，社会消费品零售总额同比增长10.4%，均创下2008年以来的新低。

另据商务部统计，2015年中国游客在海外消费超过1.2万亿元，占社会消费品零售总额的4%，对日化行业造成一定的分流。此外，日化行业过往的渠道及品类红利正趋于饱和，新的增长点仍处于培育阶段。

业内人士表示，日化行业整体增速呈现持续放缓趋势在预料之中，但是这并不代表行业从此一蹶不振。相反，日化作为消费的必需品仍有稳定的市场预期，关键在于企业在转型期如何进行新品和渠道储备，是否为一个风口的到来做好准备。

2019年花露水行业市场规模达到3500亿元，同比增长超20%。国内花露水市场需求旺盛，因此，花露水市场前景广阔。

另外，互联网时代，“互联网+”模式兴起，为花露水带来新的发展空间，但同时，花露水市场竞争激烈，六神、隆力奇等大众品牌抢占市场，企业要想长久发展下去，必须从用户体验等方式提高市场竞争态势，为花露水行业提供新的增长空间。

想要了解关于花露水行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年花露水行业市场深度分析及发展策略研究报告》，本报告重点研究了主要花露水品牌的发展状况，以及未来中国花露水行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了花露水市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是花露水生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前花露水行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。