漱口水行业发展现状及前景分析

漱口水主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。

健康人的口腔里也存在一些正常菌群，长期使用具有杀菌效果的药物漱口水，就会导致某一种类的细菌被过度抑制，从而导致口腔内菌群失调，反而不利于口腔健康。此外，长期使用洗必泰也易使牙齿及口腔黏膜表面着色，使味蕾的味觉降低，并抑制唾液的分泌，造成口干、灼痛等不适症状。因此药物性漱口水需要在医生的指导下有选择地使用，不能自行长期使用。

在国内市场，口腔护理主流仍是牙刷和牙膏，这些漱口水产品的比例占到97%，漱口水、牙线、牙贴等其他产品只能分割3%的市场份额。虽然漱口水在国内市场已有近20年的时间，漱口水产品目前在国内市场正在被慢慢接受。其中，一线城市的消费者尤其是办公室白领对漱口水的接受程度较高，但是在二三线城市、甚至是三四线城市，漱口水的接受程度非常低。且据英敏特2014年的数据显示，40-49岁的高收入消费者使用漱口水的比例较高。

漱口水国内市场潜力大，但实际销售规模仍很小。首先，与大多数消费者没有形成消费习惯，厂家消费引导不够有关，如75%以上的消费者不习惯使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水产品概念;其次，目前市场上做专业漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是将其作为牙膏产品线的延伸;此外，目前国内部分消费者对漱口水产品仍持怀疑态度等。

其实，现代配方的漱口水是当今国际流行的，仅次于牙膏的通用口腔护理产品，它具有沁人心脾的凉气、令人心情愉快、减少对牙龈的损伤、方便解决病人的口腔卫生问题、解决口腔异味。正因为此，在国外，使用漱口水早已成为生活的必需。

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