2021年中国OTC行业全景调研与投资前景预测

非处方药是指由国家卫生行政部门公布的，不需要执业医师开写处方，一般消费者可以自行判断、购买和使用的药品。因此，非处方药又称为柜台发售药品，简称OTC。非处方药主要包括感冒药、止咳药、镇痛药、助消化药、抗胃酸药、维生素类、驱虫药、滋补药、通便药、外用药、避孕药、护肤药等。

2021中国OTC行业全景调研与投资前景预测

被列入非处方药的药物，一般都具有疗效确切、毒副作用小、使用方便、便于贮存等优点。截至2018年我国非处方药销售额达到5865亿元，占总药品销售额的44%。2019年OTC行业市场销售额进一步提升，达到2400亿元，增速达4.3%，增长主要依靠价格驱动，感冒、咳嗽、皮肤胃肠道等常见OTC类别的品牌集中度均有明显的提升。

非处方药最大的特点就是可以‘自我药疗’，因此加强消费者健康知识的科普教育至关重要，以贴近消费者的方式，如全国性的宣传教育公益活动以及社区、大型知识讲座等方式，提高消费者的健康意识，普及中老年常见病、慢性病防治知识，以及权威的用药信息，带动消费者科学地进行慢病管理，树立科学的治疗和用药观念，全方位、全周期维护和保障人民健康。

从消费者的医疗保健行为看，OTC兼具保健品和处方药品的部分功能，存在三个交叉的市场，一部分市场与保健品形成竞争;一部分面对一些长期、慢性的细分疾病，具有较为固定的消费群体，与处方药争夺市场;最主要的市场则是面对自我药疗的常见疾病，如感冒、胃肠、皮肤炎症等。

稀缺品牌OTC行业品牌壁垒高，可以持续提价，并且产品丰富成长潜力大，市场给予品牌一定的估值溢价;以国有企业为主的体制受限明显，未来体制机制的改革有望成为爆发的催化剂，比如云南白药的大力度混改。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国非处方药协会、中国医药商业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国OTC及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国OTC行业发展状况和特点，以及中国OTC行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的OTC行业发展态势作了详细分析，并对OTC行业进行了趋向研判，是OTC经营、开发企业，服务、投资机构等单位准确了解目前OTC业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

欲了解关于OTC行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国OTC行业全景调研与投资前景预测报告》。