惠而浦中国押注洗碗机 2021年小家电市场规模将达4868亿元

近年来，国内洗碗机市场规模增长迅速。惠而浦中国押注洗碗机品类，持续亏损被指难挽颓势。.惠而浦中国在合肥投产了一条洗碗机工厂，对外宣称年产50万台洗碗机。惠而浦 Aurora 欧诺娜系列洗碗机工厂正式在安徽合肥投产。惠而浦中国董事长吴胜波表示，公司将以该生产线投产作为新起点，持续加码中国市场，进一步将合肥打造为惠而浦全球供应链的关键组成部分。

据介绍，这条生产线主要制造惠而浦Aurora欧诺娜系列洗碗机。惠而浦(中国)股份有限公司董事长吴胜波表示，作为一座以世界级制造标准打造的工业4.0智能工厂，惠而浦中国智能洗碗机工厂大规模应用了智能化工业机器人和信息化设备，在仓库和物流系统方面更具有竞争优势，并将有力推进惠而浦中国的创新科技反哺全球，助力合肥及区域成为世界级的家电产业基地。

惠而浦早在几年前就前瞻性地启动了中国厨电业务的长远布局。这座智能洗碗机工厂是惠而浦中国发力厨电的具有里程碑意义的一步。2020年，疫情催生宅经济迅猛发展。消费者对于健康生活的需求更加迫切，洗碗机等具有清洁功能的厨电产品正在快速转变为家庭刚需。新产线的投产将为中国消费者提供高效、可靠、卓越的餐具洗涤体验。

惠而浦Aurora欧诺娜系列洗碗机注重适应中国消费者对于家用电器健康化、智能化、高端化的需求。在研发中，进行了适合中式餐具和橱柜的专门设计。而聚流增压直喷技术和立式洗锅功能，保证了消费者在洗得多的同时还能做到洗得快速、便捷又干净。

根据中研普华《2020-2025年家用洗碗机行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

根据公开信息，近年来，惠而浦中国面临业绩下滑、产品质量不合格、售后服务遭诟病、财务造假等问题。有观点认为，惠而浦中国此次押注洗碗机品类，尚无力支撑其扭亏为盈的重任。

我国小家电市场增长迅速

受益于消费升级，小家电市场的未来增长空间远大于大家电，清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点，包括洗碗机，吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将是下一个“风口”。数据显示，2019年我国小家电市场规模达4020亿元，2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。

小家电作为高生活品质的象征，迅速进入消费市场。从细分产品销售占比来看，厨卫小家电销售额占76%，家居类小家电占13%，个人护理类占11%。无论是在全球还是在国内，厨卫小家电的占比均是最大的，其次为家居小家电，个人护理小家电的占比最少。

小家电市场除了在国内持续走高之外，其出口需求热度也居高不下。受到海外新冠疫情持续蔓延的影响，海外家电企业供给能力大幅度降低，而市场消费需求却丝毫未减，数据显示，2020年上半年我国面包机、电炒锅、榨汁机等小家电产品分别增长34.7%、62.9%、12.1%。在国内以及国外强劲需求的同时拉动下，小家电行业一路高歌猛进。

宅经济催生洗碗机需求

今年，在疫情催生的 “宅经济”下，居家吃饭频率增多，需要清洗的碗筷数量和频率也大幅增加，不少消费者都萌生购买洗碗机的想法。同时，防疫常态化背景下，居民健康意识和诉求也在提升，洗碗机作为健康家电一跃成为家电行业中的明星产品。

相关数据显示，今年上半年，中国洗碗机零售市场全渠道销量 85.8 万台，同比增长 32.7%;零售额规模 37.2 亿元，同比增长 20.4%。从行业数据来看，洗碗机市场连续 3 年复合增长率都达到 30% 以上，在疫情冲击下仍保持高速增长。

随着电商行业的不断发展，相比普通的线上渠道，电商渠道费用低，更适合中小规模企业运转。并且小家电门槛低，新进入者选择电商平台是最佳方案。在今年疫情的影响下，电商销售渠道加速发展，促使了家电企业在产品、营销、渠道上积极转型，大大小小的家电厂商开始进行直播带货。例如美的、海尔、格兰仕、TCL、九阳等家电企业纷纷开启直播带货节奏，实现了品牌造势、订单收割。对于直播带货，小家电产品也有着优于大家电产品的推销效果，更加容易打造成网红爆品进行造势售卖。

智能家居产品快速发展，成长为物联网行业最具潜力的细分市场之一。据统计，2018年中国智能家居市场累计出货近1.5亿台，同比增长36.7%，其中第四季度出货4610万台，同比增长45.4%。预计未来五年中国智能家居设备市场将持续快速增长，2023年市场规模将接近5亿台，年均复合增长率超过20%。随着人们对生活水平的提升，各厂商为了满足消费者需求纷纷打造智能家居生态链，在5G即将广泛普及的时刻，家电智能化已经成为不可逆转的趋势。

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