小家电行业前景与深度调查研究分析 2020小家电行业现状及发展前景分析

2020小家电行业现状及发展前景分析

疫情防控期间，在消费需求减弱的大环境下，各类智能小家电纷纷逆势走红。从需求侧来看，智能小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。“疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。”中国家用电器协会有关负责人认为，具有“健康”属性的改善型家电产品受到消费者关注，契合了近年来消费升级的大趋势。就供给侧而言，智能小家电的热销与其自身的产品特性和销售渠道的优化息息相关。一方面，小家电细分品类较多，且单价低、免安装，变通性更强;另一方面，不少企业在防疫期间打出线上营销牌，使小家电在社交、电商及直播平台的推广方式逐渐成为主流。

近日，发改委印发《近期扩内需促消费的工作方案》，鼓励相关社会团体制定家用电器安全使用和更新换代的团体标准，开展“大家电安全使用年限提醒”活动，促进相关标准有效实施，推动超龄大家电更新换代。

当前，随着人民生活水平的提高和对高品质生活的追求，人们对于健康生活的需求越来越旺盛，健康将会是未来社会各个行业发展的一大热点。家电行业作为与人民生活息息相关的民生行业，应把握住“大健康”这一热点趋势，坚持以人民为中心的发展思想，抓住消费需求扩张所带来的新机遇，针对用户需求将技术创新与产品升级有机结合，将智能家居、智慧家庭从关注“智能”+“功能”向“舒适”+“健康”转移。通过不断向智能化、品质化、多样化等方向开拓创新，给消费者带来更多符合高品质、健康生活需要的智能家电产品，为满足人民美好生活需要提供必要的服务。智能家电就是将微处理器、传感器技术、网络通信技术引入家电设备后形成的家电产品，具有自动感知住宅空间状态和家电自身状态、家电服务状态，能够自动控制及接收住宅用户在住宅内或远程的控制指令;同时，智能家电作为智能家电的组成部分，能够与住宅内其它家电和家居、设施互联组成系统，实现智能家电功能。

目前，整个家电行业的产量已经出现了一定程度的下滑，但智能家电仍处于增长状态，随着人均收入的增长及人均消费水平的提升，智能家电的渗透有望在未来几年进一步上升，整个行业的产量和市场规模也将稳定增长，预计到2025年，我国智能家电市场规模将接近1万亿元。

根据中研研究院研究出版的《2020-2025年中国智能小家电行业前景分析与深度调查研究报告》统计分析显示：

小家电行业前景与深度调查研究分析

2016-2019年中国智能小家电行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

一般来说，盈利能力可以通过资产收益率、毛利率、净利率等指标来体现。总体来看，智能小家电行业相关企业的总资产收益率约在1%-3%之间，毛利率基本维持在30%左右，净利率维持在5%-15%左右的水平。

图表：2017-2019年中国智能小家电行业毛利率

数据来源：中研普华产业研究院

二、行业偿债能力分析

偿债能力是指企业用其资产偿还长期债务与短期债务的能力。企业有无支付现金的能力和偿还债务能力，是企业能否健康生存和发展的关键。企业偿债能力是反映企业财务状况和经营能力的重要标志。偿债能力是企业偿还到期债务的承受能力或保证程度，包括偿还短期债务和长期债务的能力。

图表：2019年智能小家电行业偿债能力分析

数据来源：中研普华产业研究院

三、行业运营能力分析

营运能力是指企业的经营运行能力，即企业运用各项资产以赚取利润的能力。广义的营运能力是企业所有要素所能发挥的营运作用;狭义的营运能力是指企业资产的营运效率，不直接体现人力资源的合理使用和有效利用。企业营运能力的财务分析比率有：存货周转率、应收账款周转率、资产周转率等。

图表：2019年中国智能小家电行业运营能力分析

数据来源：中研普华产业研究院

小家电出口企业开启“爆单”模式

“双十一”家电销售火爆，京东大数据显示，11月1日全天3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业。手机、洗衣机、平板电视、冰箱、笔记本等3C家电类位于成交额排名榜首。

受新冠疫情影响，今年上半年家电消费市场受到较大冲击，直到进入三季度后市场才陆续复苏。根据中国电子信息产业发展研究院此前发布的报告显示，今年第三季度我国家电市场零售额规模为2102亿元，同比增长1.6%。

临近年底，国内小家电的出口企业开启“爆单”模式。有企业出口的家电产品已经在车间堆满，只能临时放到院子中转。更有甚者，有企业订单增加明显，企业开始大批招工，生产线的工人却出现短缺。

情防控期间，在消费需求减弱的大环境下，各类智能小家电纷纷逆势走红。从需求侧来看，智能小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。“疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。”中国家用电器协会有关负责人认为，具有“健康”属性的改善型家电产品受到消费者关注，契合了近年来消费升级的大趋势。就供给侧而言，智能小家电的热销与其自身的产品特性和销售渠道的优化息息相关。一方面，小家电细分品类较多，且单价低、免安装，变通性更强;另一方面，不少企业在防疫期间打出线上营销牌，使小家电在社交、电商及直播平台的推广方式逐渐成为主流。

近年来，我国宏观经济呈稳步增长的态势，消费和出口亦保持稳步增长，随着居民收入水平的不断提高，消费者对生活品质的要求不断提高，消费结构不断升级，这需要“供给侧”提供更优质的产品和服务，不再是满足需求，而是创造需求，这有利于智能小家电行业的发展。

另一方面，在国内，有庞大的人口基数、较低的智能小家电拥有量、小家电产品更新换代频率加快的趋势，以及居民可支配收入的增长，将给小家电行业在未来较长时期的快速发展提供充沛动力。

想要了解更多关于智能小家电行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国智能小家电行业前景分析与深度调查研究报告》。