泡泡玛特招股区间31.5港元-38.5港元 2021高端玩具产业市场容量预测

11月30日，据外媒报道，泡泡玛特招股区间为每股31.5港元-38.5港元，发行1.357亿股，筹资至多6.74亿美元，预计12月11日开始交易。据了解，POP MART泡泡玛特，成立于2010年。发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，POP MART泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

2020年11月22日晚间，泡泡玛特通过港交所聆讯，据报道公司或将在12月下旬正式于港交所主板挂牌上市。目前，泡泡玛特在国内33个一二线城市主流商圈开设114家线下直营零售店，在57个城市开设825个创新机器人商店。未来高端玩具行业市场怎么样?

2021高端玩具产业市场容量预测

我国玩具市场规模具有巨大的增长空间。虽然我国玩具市场规模历年呈现增长趋势，从2012年的500亿元，增长到2016年的579亿元，但家庭平均玩具消费和世界玩具成熟市场乃至部分新兴市场国家相比，仍然具有较大差距。考虑目前我国家庭平均玩具消费仍处于较低水平以及我国家庭收入不断增长的现实状况，国内玩具市场规模增长前景良好。

玩具行业发展前景趋势分析目前，渠道扁平化趋势已日趋明显，新兴玩具品牌如果还走传统的总代-省代-市代的区域代理模式，将会限制品牌的长远发展。这涉及到商业模式的设计问题，电商发展到最后的终极业态，并不是颠覆实体，而是与实体店融合，形成线上与线下共同促进的O2O模式。2016年，高端玩具的销售渠道占比依然是线下大于线上，但从增长速度上看，线上的电商增长速度将远超线下实体销售渠道。

截至2019年12月31日，泡泡玛特已经进入韩国、日本、新加坡及美国等21个海外国家及地区市场。泡泡玛特通过国内增长迅猛的线上渠道(包括天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣和其他主流电商平台)提供便捷和有趣的购物体验。2019年11月，POP MART 天猫“双十一”当天销量8252万，斩获天猫玩具类目第一名。

2018年11月，POP MART 天猫“双十一”当天销量2786万，斩获天猫模玩类目第一名。

2019年1月，POP MART 全国首家ART TOY 黑标概念店在北京侨福芳草地购物中心开业。

2019年11月，POP MART 天猫“双十一”当天销量8252万，斩获天猫玩具类目第一名。

2020年5月，POP MART 全国首家体验店在北京浦项中心开业。

泡泡玛特盲盒公司向港交所递交招股书。招股书显示，2017年至2019年，其营收从1.58亿元增长至16.83亿元，最近两年营收增幅分别高达225%、227%。最受人关注的是其盈利能力。2017年至2019年，公司净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，实现爆发式增长。单以2019年数据计算，净利润率达到26.8%。毛利率亦提升明显，从2017年的47.6%增至2019年的64.8%，堪比印钞机。成立十年以来，泡泡玛特已经从一家单纯的玩具合集店，转型成自主开发产品收入占比达82.1%的IP品牌，并赚得盆满钵满。

POP MART泡泡玛特公司成立于2010年，旗下拥有多个知名自主品牌，同时从欧美、日本、韩国、香港等地独家引进众多一线潮流品牌。泡泡玛特已经成为集设计、采购、销售于一体的时尚潮品零售集团。POP MART泡泡玛特品牌旗下业务包括潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办。

更多关于高端玩具市场详细分析可以点击查看中研普华产业研究院的《2020-2025年高端玩具行业市场深度分析及发展策略研究报告》。