疫情家电行业经济环境分析 行业聚集效应加强

为了促进中国家电市场更好的发展，“中国家电市场研究小组”在国家信息中心信息资源开发部和中国家电网双方共同发起下应运而生，中国家用电器协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势，加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，促进中国家电市场的高端发展，由“家电制造”到“家电创造”的华丽蜕变。

对于家电企业而言，2020可谓集“惊吓”与“惊喜”于一身。受疫情影响，行业一季度营收几乎“腰斩”，用某企业销售负责人的话术，“4月份时，大家都特别悲观茫然，不知道还能做些什么”;及至二季度内销市场缓慢恢复;继而，受海外疫情失控影响，海外工厂短期内无法复工，大量海外订单转入国内，据悉不少家电企业生产线排产已到2021年1季度，“总体来看，今年中国家电行业活得并不惨，某些企业甚至实现了一定增长。”

家电行业消费需求也整体步入修复的快车道。结合A股上市家电公司的2020年三季报，我们可以看到，包括TCL电子、海信视像、创维集团、澳柯玛、春兰股份、兆驰股份等在内的大家电企业前三季度实现了营收和净利润双增长;海尔智家、四川长虹、海信家电、奥马电器等利润下滑，但营收增长;美的集团、深康佳等营收下滑，但净利润实现了增长;格力电器、长虹美菱、惠而浦等营收净利双降。

相比大家电板块，小家电板块表现更突出，新宝股份营收增长33.52%，净利润增长75.38%;奥佳华营收增长24.58%，净利润增长58.69%;科沃斯营收增长20.25%，净利润增长147.17%;浙江美大营收增长3.02%，净利润增长10.10%;小熊电器营收增长45.14%，净利润增长92.05%。此外九阳股份、老板电器、石头科技、莱克电气等均表现不错。

2020年中国家电行业的基调是“先忧后喜”，整体表现还不错。不过，经此一疫，行业聚集效应加强，未来中小企业的生存空间可能遭到进一步挤压。而对于即将到来的2021年，大概率将延续今年的修复态势，稳中小幅增长。欲想知道中国家电行业深度调研及投资前景预测，请点击《2020-2025年中国家电行业深度调研及投资前景预测研究报告》