2020-2025年中国超市行业市场全景调研与投资前景预测报告
从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来
随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化，在“全面二孩”等政策的推动下，越来越多的家电企业推出专门针对母婴市场的产品。除了婴萌、欧凯威等专注于母婴家电市场的企业外，海尔、美的、奥克斯、海信等家电企业也开始涉足该这一细分市场——母婴家电产业初见雏形。虽然涉足母婴家电市场的企业数量不少，例如生产母婴空气净化器的企业就有几十家，但行业内还未出现领军企业。
在过去的几年里，母婴家电的消费需求并没有以星星之火形成燎原之势。目前分析看来主要是有以下几点原因：1.是消费者对其认知度较低;2.也源于这个细分领域标准、规范未能建立起来，消费者存有安全担忧。而对于母婴产品，消费者对其安全的考量显得尤为在意，所以导致那些未接触过母婴家电产品的消费者，会选择对其避而远之，以防其带来的安全隐患。
就目前来看整个母婴家电行业品牌集中度低，行业杂牌丛生。而当前入局母婴家电领域的企业也大多可分为以下的三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。
从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。
目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。
更为重要的是，母婴家电市场的拓展高度契合了整个家电市场高端化转型的大势。母婴家电，顾名思义，主要面向孕妇及婴幼儿，这类人群的体质较为敏感，对家电应用的健康、安全等需求会更为严苛。比如，母婴洗衣机产品，需要考虑到宝宝衣物频繁换洗、特殊污渍处理、避免交叉感染等需求。为了满足用户需求，母婴家电企业就必须在品质、性能上进行多维度创新，从而带动整个家电行业的产品结构优化。
根据中研普华研究院《2020-2025年中国母婴家电行业发展预测及深度调研分析报告》显示：
2020年中国母婴家电行业运行分析
第一节 母婴家电行业发展状况分析
一、母婴家电行业发展阶段
随着二孩政策的开放，身边生小孩的朋友也随之增多，与此同时，家电企业推出专门针对母婴市场的产品。就目前来看，母婴家电市场还处在萌芽期向成长期过渡的阶段，机遇与问题也在苦恼着这个处在萌芽阶段的行业。
母婴家电热度高大小家电齐上阵
统计数据显示，“全面二胎”政策的实施使2016年我国出生人口数量达1846万，同比增长11.5%，母婴产业迎来了人口红利。根据预计，受出生人口增长和消费升级的推动，未来5年，我国母婴市场规模预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模超过4万亿。
而据调查显示，对于在孕育期的女性来说，近九成的用户都会关注母婴类家电。同时，在覆盖了70～90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。目前，市场上销售的母婴家电种类繁多，从温奶器、辅食机等小家电，空气净化器、净水器等环境电器，以及婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电等，无遗不是宝妈可能涉猎的领域。
从饮食方面来讲，作为婴幼儿的第一饮食来源，家电市场上不乏有轻松把乳液均匀、彻底吸取的吸乳器、为避免细菌滋生和污染串味，确保母乳营养不流失的专业暖奶器。针对于当前水污染严重的问题，更有专为母婴而设的母婴净水机。
而在洗衣护衣方面，伴随着人们从“清洁洗衣”到“健康洗衣”观念的转变，衣物之间的交叉污染以及洗衣机残留污垢所致使的二次污染逐渐成为人们关注的重点。为解决婴幼儿衣物感染问题，特定功能的洗衣机同样层出不穷。如抓住消费者这一痛点，威力推出的全自动儿童洗衣机实现宝宝的衣物分开洗，避免交叉污染，同时，其搭载了能够杜绝衣物二次污染的不锈钢抗菌仓，以便达到更好的抗菌效果。
另外，不可忽视的是，伴随着近几年雾霾等空气污染问题逐渐严重，空气净化器这一有效提高空气清洁度的产品越来越受欢迎，针对儿童而生的空气净化器同样在市场上活跃开来，很多厂商将产品的主打人群定义为有娃一族，从而提高了产品与母婴群体的密切联系。
第二节 母婴家电行业发展现状
一、母婴家电行业市场规模
2019年母婴家电行业市场规模达到了22.5亿元，同比增长大约17.8%。
图表：2017-2019年母婴家电行业市场规模
资料来源：中研普华产业研究院
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