中国占美国服装进口的比重大幅下降 2021年服装行业将何去何从?

12月8日，据了解，今年前三个季度，中国占美国服装进口的比重大幅下降，进口单价下降20%。不仅棉制服装，化纤服装进口受疫情和高关税的影响也出现下滑。按数量计算，美国对中国的服装进口同比减少32%，对其他国家的进口仅减少16%。美国对中国的棉制服装进口同比下降40%，对化纤服装的进口也下降了29%，对羊毛服装的进口几乎减半。要不是进口单价大幅下跌，美国对中国服装的进口降幅还会更大。按金额计算，美国对中国的服装进口同比减少45.5%，对其他国家的进口下降19.7%。中国占美国服装进口的比重从31%降至23%，棉制服装的比重降至15.2%，化纤服装的比重从37%降至30%。

今年前三个季度，美国进口中国服装的平均单价同比下跌超过20%。相反，美国从其他国家进口的平均单价同比仅下跌4.5%。未来服装行业市场如何?

2021年服装行业将何去何从

随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定，另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革，服装零售线下线下融合趋势愈加明显。

近年来中国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。进入2018年后，中国服装零售行业趋于复苏。

因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了中国服装网络零售市场的有效发展。纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装企业的经营策略也随之发生一系列变化，越来越多的服装企业开始将线上线下融合，真正实现O2O。服装零售企业的O2O变革，改变了传统电商环境中线上和线下的敌对局面，不仅开辟了服装电商企业线下销售的新途径，更重要的是，给那些仍未电商转型或转型不太理想的传统服装零售企业提供了新的发展机遇，所以未来线上线下融合是未来服装零售行业一个很明显的发展趋势。

2020年一季度国内多家服装品牌业绩数据

安踏

安踏体育披露2020年第一季度最新营运表现，其中，安踏品牌零售金额同比上年下降20%至25%;FILA品牌零售金额同比上年录得中单位数下滑;其他品牌零售金额较上年同期录得高单位数下滑。

安踏体育4月6日披露的2019年年报显示，安踏品牌2019年共实现营收174.50亿元，占公司总营收51.4%;FILA品牌2019年实现营收147.70亿元，占公司总营收43.5%;其他品牌合计实现营收17.08亿元，占公司总营收5.1%。

李宁

财报显示，截至2020年3月31日止，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)在整家平台的零售流水按年录得10%-20%高段下降。线下渠道(包括零售及批发)录得20%-30%低段下降。

截至2020年3月31日，在中国，李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6225家，本年迄今净减少224家。在净减少的224家销售点中，零售业务净减少26家，及批发业务净减少198家。

361度

国内运动品牌361度发布2020年第一季度营运公告称，361度主品牌第一季度零售额较去年同期有25%-30%的跌幅;361度童装品牌第一季度零售额较去年同期有25%-30%的跌幅。

财报显示，2019年，361度总营收增长8.6%至56.3亿元。361度在年报中指出，疫情的发生会影响原材料采购，以及产品的制造、销售及出口，将对2020年上半年的营运和财务表现造成一定影响。

贵人鸟

贵人鸟股份有限公司发布2020 年第一季度报告，报告显示，贵人鸟一季度营业收入为1.73亿元，同比下滑了66.92%;归属于上市公司股东的净利润亏损2亿元，同比下降1543.56%;归属于上市公司股东的扣非净利润亏损2.05亿元，同比下降了1476.26%。

公告显示，截止 2020年3月31日，贵人鸟品牌营销网络已覆盖全国31个省、自治区及直辖市，零售 终端数量达到 2226 家。由于贵人鸟面临多起债务诉讼，贵人鸟预测，年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损，或者与上年同期相比发生重大变动。

森马

森马服饰发布了2020年第一季度报告显示，报告期内，该公司实现营收27.38亿元，同比减少33.51%;归母净利润为1748.25万元，同比下降94.96%;归母扣非净利润亏损2591.31万元;经营活动产生的现金流量净额亏损2.42亿元;存货减少0.91亿元。

集团表示业绩下滑主要受疫情引发的大面积关店影响，但童装业务的高挺成为维持盈利的关键，2018年收购的Kidiliz业务亏损则仍在加大。

美特斯邦威

据公司2020年第一季度财务报告，公司第一季度实现营业收入9.21亿元，比去年同期下降46.70%;归属于上市公司股东的净亏损2.19亿元，比去年同期下降671.67%。

公司表示，2020 年一季度突发新型冠状病毒疫情，公司积极配合政府相关规定，大部分店铺采取了暂停营业、限制人流等措施，对公司销售收入带来较大的负面影响。同时，公司全员参与积极投入拓展多种线上销售渠道， 克服疫情带来的物流障碍，一季度线上销售收入较去年同期略有增长，其中2、3月份线上订单金额增长30%以上。

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