谷歌宣布撤销广告临时禁令 为什么网络广告占广告行业市场前列

12月11日，谷歌周三宣布，该公司将于周四撤销对政治广告的禁令，此时距离美国总统大选结束已经过去约一个月。谷歌在大选来临前宣布暂时禁止投放政治广告，以防有人可能会利用或通过此类广告传播虚假信息，原因是该公司当时预计大选结果将被推迟。谷歌致信广告主称，该公司将于周四取消有关选举广告的敏感事件政策，包括提到各州或联邦政府现任官员或候选人、政党或投票计数、联邦和各州选举或选举相关搜索查询的广告。Facebook则在11月11日向广告主表示，该公司对政治广告的临时禁令预计还将持续一个月，此举引发了广告主的批评，称其使得政治团体无法从全美各地的支持者那里筹集资金，并使其无法教化选民。

网络广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。未来行业市场如何?

网络广告有哪些价格优势

从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。

与此同时，网络广告违规投放和不规范行为受到严厉打压。广东省广州市市场监管局日前透露，今年以来共监测省、市属媒介广告172.4万条次，转办处理违法广告线索2335条，查处各类违法广告案件119件，罚没额1226.91万元，有力维护了全市广告市场秩序。强化导向监管。为全力引导维护广告宣传正确导向，广州市市场监管局建立完善广告导向监管、舆情监测预警和情况通报机制，强化导向性广告案件的处置，对涉及导向性问题、违背社会良好风尚等违法广告，坚持做到及时调查、快速处置。今年以来，共处理涉及导向性违法广告案件7件，召开媒体广告监管情况约谈通报会3次。

未来的网络广告市场将更加地规范化，在5G时代，网络广告的全新投放方式的探索也考验着从业人员。2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步，2018年呈现小高峰后，2019年开始回落，但对比2013-2017年的增速水平，2019年处于中游水平。同时参考2003年非典过后的广告经营额增长情况，预测2019年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期。

为什么网络广告占广告行业市场前列

全球广告市场规模从2019年的5,950亿美元将增长至2022年的6,816亿美元，三年CAGR为4.6%。网络广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。

据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国网络广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。

受整体经济环境下行影响，2019年中国网络广告市场规模达6464.3亿元，2019年中国网络广告市场规模同比增长30.2%，相比较2018年有所下降。2020年疫情影响，预计2020年全国网络广告市场规模增速有所减缓，但仍然将进一步增长，其市场规模将逼近7000亿元，增速减缓至14.4%左右。在2021年市场规模将达到近万亿。

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