2021-2025年中国POS终端行业竞争分析及发展前景预测报告
12月14日上午消息，泡泡玛特(09992)香港上市首日开盘涨1.38%，报69.95港元/股，市值966.42亿港元。今日泡泡玛特股价走低，截至发稿，泡泡玛特大跌12%，市值不足900亿港元。泡泡玛特在吸引市场追捧的同时，其质疑声音也扑面而来。
据悉，12月11日，有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特登陆港交所。泡泡玛特发行价为38.5港元/股。上市首日高开超100%，报77.1港元/股，市值超1000亿港元。33岁的创始人王宁及妻子持近49.8%股权，夫妇身家突破547亿港元。2年时间净利润暴涨近300倍，2019年毛利率高达64.8%，赚钱能力堪比“印钞机”。
媒体评价泡泡马特是一个非典型的、甚至截然相反的中国商业故事，主流投资圈对盲盒等潮玩模式的不感冒，导致大型基金集体错失泡泡马特的一级市场投资。
据招股书显示，2017年至2019年泡泡玛特净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，净利润3年暴涨近300倍;毛利率也从2017年的47.6%，涨到2019的64.8%。也就意味着，2年时间净利大增近300倍。目前泡泡玛特已在中国33个一、二线城市主流商圈开了114家零售店，在57个城市开了825家机器人商店。
据了解，一般玩具零售毛利率在40%左右，即使是毛利率与泡泡玛特相同的孩之宝，其净利率只有泡泡玛特的1/4。目前泡泡玛特已在中国33个一、二线城市主流商圈开了114家零售店，在57个城市开了825家机器人商店。一款原价59元的盲盒，在二手市场价格翻涨20多倍…泡泡玛特的毛利率达64.8%，堪比印钞机。数据显示，在天猫上为盲盒年花费超过2万元的“硬核玩家”，一年有近20万人。
根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。值得注意的是，2020年上半年泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元，较2019年同期的0.67亿元增长122.2%;而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元，同比增长72.3%。泡泡玛特天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。
简单来说，盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。
业内人士表示，收集盲盒的单价不高，但种类繁多激发用户收藏欲望，对于大部分消费者来说，入门毫无门槛，而一旦踏入，则很容易陷入不断购买的陷阱，并在过程中获得满足感，而且其中的隐藏款、限量款等未知诱惑，勾起玩家赌徒心理。
目前国内盲盒市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等，近三年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。而目前，泡泡玛特的自有IP加起来仅占了营收的34%，这意味着，泡泡玛特收入来源的大头，还是来自于独家授权IP和非独家授权IP，而非自主研发IP。
随着各潮玩企业的布局，不同人群的个性化审美需求得到满足，中长期看盲盒市场规模有望达到百亿级别。
欲知玩具经营行业详情可点击查看中研产业研究院的研究报告《2021-2025年中国玩具经营行业竞争分析及发展前景预测报告》。
2021-2025年中国POS终端行业竞争分析及发展前景预测报告
