2021-2025年中国女性内衣行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
早期的男性朋克族喜欢穿黑色的紧身裤和马丁博士靴，而女性们则喜欢穿廉价的网纹长筒丝袜和超短裙，如今的潮流则是很好地把这两者结合在了一起，而且色彩变得更加丰富和更加阳光。彩色的条纹长筒袜、印花的连袜裤、破碎的网纹丝袜都是现代朋克族少女们的最爱。在日本人气电影《NANA》中，主人公娜娜就是一身黑色的长筒丝袜加靴子的打扮，帅气至极。马丁靴自前两年荣登时尚舞台后就一发不可收拾，其来势猛烈，比正统皮靴更加复古悠闲，又比雪地靴更加紧致有气场，马丁靴以其独特不羁的个性深得时尚达人们的热力追捧。
马丁靴还有个最大的优点：即便它已经在你的脚下变得很旧很旧，依然会很漂亮。因为皮的关系，马丁靴的材料非常坚固，并且很有弹性，长年累月的穿着会使靴子越来越配合主人的小腿。 所以每个人的马丁靴的形状到最后都不一样，它就像是你的朋友一样。
2021年马丁靴行业对市场冲击程度如何
近期，马丁靴巨头企业Dr. Martens 在声明中指出 EBITDA(除利息、税项、折旧及摊销前盈利)增长了 93%，达到 2.145 亿美元，营销收入增长了 51%，达到 3.935亿美元，而批发收入增长了 45% 达 4.837 亿美元。品牌行政总裁 Kenny Wilson 评论全年业绩时表示：“在顾客至上的策略加上持续投资的推动下，Dr. Martens 取得了出色的增长。尽管我们目前处于动荡不定的交易环境中，但展望未来，由于拥有品牌和消费者的强烈联系，我们已经制订了非常明确的战略，因此我对生意前景充满信心。”
Dr. Martens 的核心市场包括欧洲、中东和非洲地区都表现出色，本财政年度的总收入增长了 48%，达到 2.879 3.758 亿美元，更在德国、法国和英国开设了五家分店，这些地区的门店总数达到 62 家。至于美洲的收入也大幅增长57%，达到 2.527 3.3亿美元，EBITDA 更增长了 108%，达到 8950 万美元，在这一年内同样开设了五家新店，分别落户拉斯维加斯、迈阿密和洛杉矶。在优秀的营销表现之下，亚大地区的收入也增加 35%，日本还开了 4 家新店。虽然在财政年度最后一季爆发了 Covid-19 病毒大流行，以致 3 月中下旬的各地门店都关闭，但这些店铺已经重新开业。
马丁靴巨头企业Dr. Martens 销售情况一览
直销渠道销售额同比增长26%，至1.407亿英镑，占总销售额的40%，占比高于去年同期的38%
零售渠道销售额同比增长23%，至9710万英镑
电商渠道销售额同比增长35%，至4360万英镑
批发渠道销售额同比增长16%，至2.079亿英镑
上财年中，品牌继续在门店上投入资金，在关键目标地点开设了25家门店，其中包括在英国开设了9家，在欧洲开设了7家，在纽约开设了3家，在日本开设了3家，并将于年内在中国与线上平台和线下合作伙伴一起重启品牌。
对国际市场的高度关注得到了回报，Dr. Martens 在所有地区的销售额和 EBITDA 都实现了两位数增长。其中 EMEA(欧洲、中东和非洲)地区表现非常强劲，销售额同比增长32%，至1.559亿英镑，EBITDA 同比增长45%，至2490万英镑。
品牌近期与 Lazy Oaf 和 BAPE 等时尚和街头品牌推出的联名系列获得了巨大成功，其经典款1460和1461靴子的销售额同比增长29%，占总收入的55%。
未来行业市场如何，请关注中研普华出版的《2021-2026年中国马丁靴行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。
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