OLED电视行业发展进入关键时期 产能成目前制约OLED电视发展的重要原因之一

OLED电视行业发展进入关键时期

近几年来，我国彩电市场呈现出一片低迷态势，电视行业产能过剩、产品销量下降、持续不断的价格之战等问题接踵而至。区别于传统液晶电视的下滑走势，高端市场OLED电视则一路走高，成为高端市场的主力产品。数据显示，今年上半年，在全球OLED电视市场，1500美元以上产品的出货量一直保持增长态势，预计今年的市场占有率将较去年的25.7%增长5.8个百分点，达到31.5%，而明年这一比重将增加到41.2%。此前，在奥维云网公布的电视技术关注排行榜中，OLED电视以24.8%关注度超过智能电视的15.30%，排名第一。目前，OLED电视正处于行业发展的关键时期，市场也必将会引起新一轮的OLED电视的竞争浪潮，取代LCD也是历史发展的必然结果。

纵观全球市场，在2019年第二季度全球 1500 美元以上高端电视市场中，OLED 渗透率在美国、欧洲、日本分别已经达到 24%、52%、50%。可以这样说，逃离痛苦的动力是显示行业变革的决定因素，而OLED则是变革动力的不二之选。

目前,在全球彩电头部品牌中,LG、海信、创维、索尼、长虹、康佳以及飞利浦等都推出过OLED电视,而且普遍都有一款或多款在售机型,但是在整个彩电市场销量上能形成规模的屈指可数,而且出货量主要集中在索尼、创维、LG等头部品牌。

OLED已经被应用在高端手机上,比如苹果、三星、华为纷纷用上了OLED屏幕,拥有京东方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供应商,产能充足。但是,在大尺寸领域只有LGD一家供应商,产能成为目前制约OLED电视发展的重要原因之一。

据悉，目前市面上的屏幕指纹手机都是采用的OLED的屏幕，智能手表也是因为省电的特性采用OLED屏幕。据数据统计，在手机屏幕上，三星垄断了全球90%以上的市场份额。众所周知三星用的是OLED屏，目前柔性OLED面板的主要销售对象是智能手机，而我国OLED屏则是以京东方为代表的企业奋起直追。有机构预测到2020年，中国OLED产能将占据全球产能28%左右，成为全球OLED供应第二极。

我国是目前全球最大的OLED应用市场，其中45%以上的IT产品与显示器件有关;中国内地的手机产量占全球产量的50%以上;此外，未来大尺寸也将逐步量产，AMOLED面板在NB、上网本、显示器以及电视领域的应用也将逐步增加。另外，伴随OLED技术的进一步成熟，成品率会逐步提升，生产成本将大大降低，产品价格较高的缺点也将逐步得到缓解，市场需求将被极大地释放，OLED面板市场需求从明年开始将骤增，出现供不应求现象。

随着OLED生态整合能力的日趋完善，以及5G、AI等技术日益深入，OLED电视已经处在大规模爆发之前的黎明阶段。

欲了解更多关于OLED电视行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的《2020-2025年中国OLED电视行业供需分析及发展前景研究报告》。