“他经济”崛起 男士化妆品市场前景怎么样？

中国的男性护肤品市场正在焕发出新的光彩：许多雄心勃勃的国内初创企业正在向全球投资者筹集资金，想同欧莱雅之类的国际巨头展开竞争，以服务于重视个人形象的千禧一代男性。

目前在中国男性护肤品市场中，60%的市场份额仍然掌握在三大国际品牌手里——法国的欧莱雅、德国的拜尔斯多夫和日本的乐敦。

多年来，网上流传着这样一句话：男人的消费能力不如“狗”。然而，今年的双十一预热阶段，男性彩妆的销量暴增让人们看到了彩妆领域“他经济”崛起的希望。

2020年“双十一”，天猫和菜鸟联合发布的数据显示，男性进口彩妆商品备货比同比增长超3000%;在便利蜂公布的“十大美妆单品”中，购买美妆产品的男性用户43%为95后，其次是90后，占31%，两者总数超七成……

2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长13.5%，远高于全球平均水平5.8%。根据国际市场研究机构预测，到2023年，全球男性化妆品市场规模将会达到5400亿元。

在具体美妆产品的品类方面，过去男士的护肤基本局限于须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水等，现在开始向香水、防晒、粉底液、眉笔开始慢慢过渡。

男性在医美方面的投入也并不比女性差。根据《2020年新白领消费行为研究报告》显示，随着男颜的崛起，医美在年轻化的同时，也在逐渐男性化，医美消费人群中有30%为男性消费者。根据中国医美网站新氧的报告显示，在过去一年以来，男性医美消费的平均客单价为7025元人民币，是女性消费的2.75倍。当中，90后男性为重点消费群，他们主要消费的医美疗程为植发。

伴随着这一行业趋势，在社交平台上，涌现出非常多男性美妆博主，借助他们的个人特色迅速蹿红。“知乎”上关注和发布男士护肤尝试的大V常会用一句话：“护肤是一个悦人悦己的过程，自己捯饬干净舒服了，不仅更加自信，别人看起来也舒服。”根据男士不同肤质，男性美妆博主和大V会给出护肤的步骤，以及推荐的品牌。欲想知道男士化妆品市场发展现状调查及供需格局分析预测，请点击《2020-2025年男士化妆品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》