在多重政策的激励下 我国家电市场经济开始复苏

2020年，中国家电零售市场变化巨大。在多重政策的激励下，家电市场从二季度开始逐步回暖。伴随新一轮消费升级，家电消费逐步从功能性消费向品质消费转型，成套购买、智慧互联、绿色节能、健康舒适已经成为品质家电生活消费的方向。

疫情之年，居民的生活方式、行为习惯发生了改变，激发了全新的需求。随着疫情可控，生产生活秩序回归正常，不仅被冻结的消费需求逐渐释放，更有大量的新增需求出现，二者叠加，构成了新形势下家电市场回暖的核心动力，内销逐渐回暖;同时，由于我国率先控制住疫情并稳健复工复产，中国家电企业的出口表现也十分强劲。

疫情对生活方式的改变带动家电出口同比增长显著。海关总署数据显示，截止到10月，家电产品出口270760万台，同比增长9.7%，出口额3670亿元，同比增长19.1%。

在内销市场，据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年三季度国内家电市场销售规模为 1662.1 亿元，零售额同比增长率为-4.8%，下降幅度进一步收窄，远远低于上半年18.4%的降幅。

中国家电行业之所以在“抗疫”中实现快速复苏，主要得益于中国家电行业及时升级自己的思维模式，进行全方位创新，坚持走高质量发展之路。2020年的中国家电市场，产品力依旧强劲，众多结合时代特征、消费需求变化的新产品、好产品为家电市场注入了新生活力。

受到2020年新冠疫情的影响，线上渗透率加速渗透。2020年前三季度，中国家电市场实现营业收入5792亿元，其中线上零售营收2963亿元，占比51.16%;线下零售营收2829亿元。从整体来看，在2020中国疫情后期的家电销售复苏劲头明显。

消费者在疫情期间养成的生活习惯得到延续，加上居家时间延长的影响，消费者更加关注家庭生活品质和环境健康，对厨房电器、环境电器的需求上升。而大家电消费表现为需求升级，高端、大容量的冰箱和洗衣机，以及带新风和自清洁功能的空调在疫情后的销量增速明显优于其他品类。机构认为，疫情对高品质家电消费只起到催化作用，而消费者对品质生活的需求提升才是决定因素。另外，线上消费的优质体验推动线下流量持续向线上转移，后续“宅经济”有望带动新一轮电商红利。欲想知道中国家电行业深度调研及投资前景预测，请点击《2020-2025年中国家电行业深度调研及投资前景预测研究报告》