2021-2025年中国传媒行业全景调研与发展战略研究咨询报告
12月21日，上海市消保委16日发布《App广告消费者权益保护评价报告(2020)》，其中指出，微信App存在广告不能一键关闭、个性化广告推荐关闭流程设置繁琐以及推送广告涉嫌虚假宣传等问题。微信十分重视各方的反馈和意见，将持续优化产品体验，同时不断强化广告审核与巡查，规范广告主行为，提供更优质的产品与服务。仅有14.5% 的 App 可以找到个性化广告推荐关闭入口。而微信 App 个性化广告推荐关闭入口极其隐蔽，关闭流程设置繁琐，还利用技术手段限制消费者永久关闭个性化广告推荐的权利，消费者仅能进行为期六个月的关闭且仍旧会看到广告。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。2018年上半年，全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件8104件，同比增长64.2%;罚没金额达到11668.70万元，同比增长17.0%。
目前，腾讯、阿里、百度、头条、微博五大巨头垄断了互联网广告近7成的市场份额。百度在19Q2和19Q3广告收入同比增速分别达-14.5%和-11.7%。
根据iResearch，中国搜索广告广告市场规模从2015年的683亿元增长至2018为958亿元，三年CAGR为12%，并预期2021年将增长至1,278亿元，三年CAGR为10%。
美国公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3广告收入同比增长分别为16.7%/17.5%/19.1%，广告占总收入比例约70%。
脸书：19Q1 /19Q2/19Q3广告收入同比增长分别为： 26.4%/27.5%/28.4%，广告占总收入比例约98%。
推特：19Q1/19Q2/19Q3广告收入同比增长分别为：18.2%/21.0%/8.1%，广告占总收入比例约86%。
截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。
从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。
与此同时，网络广告违规投放和不规范行为受到严厉打压。广东省广州市市场监管局日前透露，今年以来共监测省、市属媒介广告172.4万条次，转办处理违法广告线索2335条，查处各类违法广告案件119件，罚没额1226.91万元，有力维护了全市广告市场秩序。强化导向监管。为全力引导维护广告宣传正确导向，广州市市场监管局建立完善广告导向监管、舆情监测预警和情况通报机制，强化导向性广告案件的处置，对涉及导向性问题、违背社会良好风尚等违法广告，坚持做到及时调查、快速处置。今年以来，共处理涉及导向性违法广告案件7件，召开媒体广告监管情况约谈通报会3次。
未来的网络广告市场将更加地规范化，在5G时代，网络广告的全新投放方式的探索也考验着从业人员。2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步，2018年呈现小高峰后，2019年开始回落，但对比2013-2017年的增速水平，2019年处于中游水平。同时参考2003年非典过后的广告经营额增长情况，预测2019年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期。
更多行业消息，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国网络广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。
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