泡泡玛特市值突破1200亿港元 潮流玩具行业呈现出明显向好的发展趋势

泡泡玛特市值突破1200亿港元

12月21日消息，泡泡玛特股价拉升涨超12%，报86.3港元，市值突破1200亿港元。近年来，中国的潮流玩具行业呈现出明显向好的发展趋势。根据天猫发布的《95后玩家剁手清单》，手办高居最烧钱的五大爱好榜首，近20万消费者一年花2万收集盲盒。另据京东数据显示，今年“6·18”店庆日，以盲盒为代表的潮流玩具增长显著，成交额是去年同期的12倍。为爱好消费已经逐渐成为年轻人的消费习惯。

中国潮流玩具市场的快速增长吸引更多资本和玩家进入。作为潮玩产业链的核心，IP是潮玩企业打开市场的重要突破口。据泡泡玛特披露，2019年，泡泡玛特以自主研发的人物IP“Molly”为核心，开发的系列潮流玩具产品产生了4.56亿元的收益，占当年总营收的27.1%。

潮玩消费日渐兴起。据预测，中国潮流玩具市场在未来3年将达到千亿规模。近一两年大热的盲盒是消费者认识潮玩的入口，但盲盒只是潮玩行业的冰山一角。

随着盲盒载体形式的潮玩在国内快速普及,潮玩品类的消费人群,也从最初泛二次元群体或男性为主,扩张到了以 Z 世代群体、新锐白领与精致妈(集中在 15-35 岁)为主的群体,同时也正在逐步从一二线城市扩展到下沉市场,预计国内潮玩消费群体有 300 万-500 万。潮玩行业的前景正在被越来越多行业人士所关注。

企查查数据显示，目前我国共有玩具相关企业393万家，广东省以46.86万家企业排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76万家企业成为数量最多的城市。2019年，玩具行业迎来了一次巨幅增长，全年新注册企业108.11万家，同比增长136.6%。今年前三季度共注册企业88.18万家，同比增长11%，其中三季度新增35.6万家。此外，全行业69%的企业注册资本低于100万。

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。二孩政策全面放开在很大程度上加大需求端缺口，未来5年玩具产销率将不断得到提升。

随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。其中，中国玩具市场便表现出强劲的增长趋势，到2023年中国玩具行业的市场规模将超过3000亿元。

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