新东方AI互动课BOBO英语上线 2020年中国在线教育市场规模4858亿元

因为疫情，线下教育机构出现倒闭潮，与此同时线上教育无比火爆，线上与线下的结合成为了教育培训行业的方向。在线教育即e-Learning，或称远程教育、在线学习，现行概念中一般指的是一种基于网络的学习行为，与网络培训概念相似。

近两年，在线幼儿启蒙教育备受关注，教育行业头部机构及互联网巨头纷纷布局，卡位启蒙入口成为各家打造教育闭环的重要举措。新东方也加入了在线启蒙教育市场的竞逐。

作为传统线下英语培训品牌巨头新东方，旗下幼儿启蒙教育品牌新东方Kids+亮相后推出的首个拳头产品——主打在线AI互动课程的BOBO英语已经进入上线倒计时。

据透露，BOBO英语首先将主要面向二三线城市，之后逐步影响带动下沉市场，用“教育+互联网”的方式，推动“普惠”落地，不仅要让优质教育资源触手可及，更要让普通百姓家庭消费得起。

根据中研普华出版的《2020-2025年中国少儿英语培训行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析显示：

有数据指出,若不考虑疫情强制将教学场景转为线上,而在线下复课后仍将回归线下市场的背景下,2020 年中国在线教育市场规模约 4003.8 亿元,同比增长 24.1%,相比去年其实增速是有所放缓。这似乎和很多人的认知相反,毕竟今年看到了太多在线教育品牌融资、上市的消息。

实际情况却是,K12只是在线教育领域的一部分。虽然疫情对刚需性的线上 K12 教培市场产生一定正向影响,但受制于诸多考试推迟或取消、出国留学受阻等原因,高等学历教育和职业教育的线上市场规模增速出现下降,导致 2020 年在线教育整体市场规模增速出现放缓。

在线教育将成主流

截至今年10月，新增在线教育企业8.2万家，新增占比在整个教育行业中达到17.3%。之所以有这么多教育企业涌向线上，是因为用户市场足够庞大。据艾媒咨询数据预测，2020年中国在线教育市场规模将达到4858亿元，用户超3.51亿人。

在线教育正在迅猛崛起，正在成为一种主流教育模式，线上线下融合发展(OMO模式)将成为教培行业未来的发展方向。

据天眼查APP数据显示，十年以来，在线教育相关企业的科技创新贡献度逐年攀升，专利数量占比由十年前的30%提升至50%。在2016-2020年这五年间，教育行业近5成的专利都来自于在线教育相关企业。

今年上半年，超百亿融资涌入教育赛道，尤其以在线教育最为受资本市场青睐，今年上半年融资金额排名前十的企业中，9家都是在线教育企业。

无论从市场反应还是用户接受度看，在线教育都会是传统教培机构不容错过的机遇，尤其是中小机构，不妨加速布局线上，转型升级。

尤其是在线下经营多年，拥有一批忠诚用户的教培机构，特别适合借助技术服务商创客匠人搭建基于微信生态圈的公众号、小程序课堂知识店铺。经营自己的“私域流量”，借助线下用户+优质内容做口碑营销，大力降低获客成本，提高续班率。

在线教育行业痛点

目前看来,国内在线教育平台在充裕的资金支持下,其在营销层面做的已经很全面了。但这些只是在认知层面,又有多少人思考过将这些渠道转化为平台用户呢?在流量越来越贵的背景下,越早开启精细化运营,用数据驱动用户增长和产品迭代,对于品牌竞争越有利。上文也提到了,即便是在“疫情”这样一个巨大的风口面前,其增长率依然出现了不同程度的下降。这就说明外部因素很难对某一领域的持续性增长带来效益,更多的是要从平台层面、用户层面以及内容层面来出发。

纵观在线教育整个行业的态势,未来几年,在线教育只会越来越火热。竞争越发激烈导致获客越发艰难,在线教育的赛道上,各品牌无论是产品还是获客平台(网站或 APP)都在快速迭代。在这样的大环境中,在短时间内难以产生新的营销模式以及渠道的当下,对现有模式和渠道进行优化,成为了众多在线教育平台的首选。

面向国内的这部分学生群体,许多在线教育平台纷纷开始在微信公众号、抖音、B站等自媒体平台开设官方号,以期能从另一个角度去切入到学生的生活中来。这不失为一个好方法,但这样的平台有一个缺陷,就是受众面窄,只能影响到各自平台下的关注者,很难破圈是自媒体平台上最大的痛点。

想了解更详实的中国少儿英语培训行业未来趋势及发展前景分析请点击中研普华出版的《2020-2025年中国少儿英语培训行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》