新华网评恶俗借贷广告 未来广告主对视频广告认可度逐渐增强

近日，京东金融的一则借贷短视频再次对网友进行洗脑，视频内容如出一辙。该视频广告扭曲的婚恋观发布广告，视频的内容反映了拜金等婚恋观念。并且涉嫌夸大宣传，普通人的授信额度不可能达到15万元。新华网评论称，网络平台上频现土味营销广告，网贷、医美等行业是重灾区。随后，京东方面表示，短视频广告事件不仅仅是管理审核的问题，更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题。已第一时间将该视频下线，并对相关责任人及其管理者处以开除、降级和扣除绩效的处罚。

据了解，美国互动广告局和IHSiSuppli公司最新发布的研究报告显示，2012年全球移动广告市场营收增长83%，达到680多亿，其中视频广告贡献了53%的收入，较前年增长2%。这组数据意味着视频广告市场表现出强劲的增长势头，已经占到了广告市场的半壁江山之上。未来视频广告行业发展还有高峰期吗?

未来广告主对视频广告认可度逐渐增强

视频广告违规投放和不规范行为受到严厉打压。广东省广州市市场监管局日前透露，今年以来共监测省、市属媒介广告172.4万条次，转办处理违法广告线索2335条，查处各类违法广告案件119件，罚没额1226.91万元，有力维护了全市广告市场秩序。强化导向监管。为全力引导维护广告宣传正确导向，广州市市场监管局建立完善广告导向监管、舆情监测预警和情况通报机制，强化导向性广告案件的处置，对涉及导向性问题、违背社会良好风尚等违法广告，坚持做到及时调查、快速处置。今年以来，共处理涉及导向性违法广告案件7件，召开媒体广告监管情况约谈通报会3次。

未来的视频广告市场将更加地规范化，在5G时代，网络广告的全新投放方式的探索也考验着从业人员。2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步，2018年呈现小高峰后，2019年开始回落，但对比2013-2017年的增速水平，2019年处于中游水平。同时参考2003年非典过后的广告经营额增长情况，预测2019年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期。

随着90后、00后“崛起的一代”成为社会中坚力量，他们的消费能力也渗透了各个行业。去年，B站首次提出『万物皆可B站』，决定进一步开放商业生态，拥抱更多元的商业合作，众多品牌敏锐地嗅到了B站是连接年轻用户的最佳阵地，纷纷入驻。B站的广告业务实现了连续7个季度的加速增长。截止2020年Q3，B站广告客户数增长了223%。

遥望网络的发展步伐与中国互联网广告市场的快速发展保持着高度一致。2017年，遥望网络的全部营收均来自互联网广告投放业务。

视频广告造假的行为被越来越多的组织、企业以及受众所关注。因此，在2018年互联网监管成为一个重要的话题。随着互联网广告规模的不断扩大，预计到2019年中国网络广告市场规模将突破6000亿元。

截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国视频广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。

受整体经济环境下行影响，2019年中国网络广告市场规模达6464.3亿元，2019年中国网络广告市场规模同比增长30.2%，相比较2018年有所下降。2020年疫情影响，预计2020年全国网络广告市场规模增速有所减缓，但仍然将进一步增长，其市场规模将逼近7000亿元，增速减缓至14.4%左右。在2021年市场规模将达到近万亿。

未来该行业市场如何?更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年版视频广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。