2021-2025年中国网络出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
12月18日，此前国家版权总局颁布最强版权令，要求7月底前各大音乐平台必须下架没有版权的音乐，极大地促进了线上音乐“正版化”的完成，我国内数字音乐行业洗牌的节点。5年来，阿里系的在线音乐产品逐渐失势。而靠着版权集聚和用户，数字音乐市场从当初的八大平台变成了腾讯和网易云两家独大的寡头市场。全球流媒体音乐龙头Spotify，用户付费率已经超过了40%。在线上音乐平台还需依赖广告变现的今天，平台发展仍然要受限于较低的付费率。音乐产业链各环节利益分布不均，同样困扰着付费音乐的前行。
中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。未来行业市场如何?
2020年11月11日，腾讯音乐娱乐集团(NYSE：TME)发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，Q3财季，腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。营收与利润出现双双增长，业绩表现十分亮眼。
与此同时，还有两项数据表现引发市场关注。一个是在线音乐付费用户，达到创纪录的5170万，同比增速达46%，另一个是Q3财季，腾讯音乐月活体量稳定超8亿，用户规模庞大且基本稳固。
从国内与国际音乐市场两个维度来对比回望，坚决抓住用户音乐体验这个核心来不断完善音乐“声”态建设，腾讯音乐这个“优等生”的未来发展仍然充满生动想象，也让全球市场一次又一次刷新对中国音乐市场潜力的认知。
对标国外音乐产业龙头企业，腾讯音乐用户规模及相关业绩表现稳步迈入“第一阵营”。前不久，国外音乐流媒体巨头Spotify公布第三季度财报，Q3财季，Spotify付费订阅用户为1.44亿，同比增长27%;月活用户为3.2亿人，同比增长29%。与此同时，Spotify本季度运营亏损为4000万欧元，净亏损为1.01亿欧元，较去年同期由盈转亏。
同一时间，奈飞也发布了新一季度财报。数据显示，奈飞Q3财季全球流播放服务付费用户的总人数达到1.9515亿人，与去年同期的1.5833亿人相比增23.3%;第三季度全球新增流播放服务付费用户人数为220万人，低于去年同期的677万人，不及分析师此前平均预期的330万人。
腾讯音乐站稳8亿月活大关，可以说是进一步夯实了未来价值的释放深度，是一切商业想象力的根源。之于国外音乐行业而言，付费用户数量及订阅收入是营收根本，竞争格局也日趋激烈，包括苹果、Amazon等后来者持续攻城掠地，比如今年1月，Amazon Music就曾宣称其拥有5500万月活跃用户。
数字比拼背后，如何突破单一营收模式未来可能面临的增长瓶颈，各家都在保持积极探索态势。像Spotify近年来一直在试图增加广告业务收入，同时也在尝试与布局播客业务，以及泛音乐娱乐业务，如K歌等。对于腾讯音乐来说，自成立直至上市，始终坚持在线音乐+社交娱乐双轮驱动的发展大方向，用“多条腿走路”，也造就了腾讯音乐庞大且稳固的月活规模与盈利增长。
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