斗鱼虎牙合并案被查 2021年直播平台行业能突破困境吗

斗鱼虎牙合并案被查是什么原因?12月15日，因违反《反垄断法》，阿里巴巴投资有限公司、阅文集团和丰巢科技合计被罚150万。报道指出，根据《反垄断法》规定，市场监管总局对阿里巴巴投资有限公司收购银泰商业(集团)有限公司股权、阅文集团收购新丽传媒控股有限公司股权、深圳市丰巢网络技术有限公司收购中邮智递科技有限公司股权等三起未依法申报违法实施经营者集中案进行了调查。今年上半年，已审查并无条件批准涉及协议控制结构的经营者集中申报案件――明察哲刚与环胜信息新设合营企业案，正在依法审查广州虎牙科技有限公司与武汉斗鱼鱼乐网络科技有限公司合并等涉及协议控制架构的经营者集中申报案件。

2016年10月16日，马云在云栖大会上提出新零售概念。自此开始，以新零售的销售模式开始覆盖各个行业。而直播平台也成为了其中的一员。仅仅只用了4年时间，直播平台行业便从懵懵懂懂走到了热火朝天的局势。电商直播行业如今已成为许多人心中的“香饽饽”，它提供了更多的就业岗位及利税，这显然是一件好事，当然它的用途不止如此。未来行业市场怎么样?

广电总局加强网络秀场直播和电商直播管理

国家广电总局日前下发《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。为加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，营造行业健康生态，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良风气滋生蔓延，通知规定，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。

在疫情期间，多地省长、市长利用直播电商为贫困户推介代销农产品，全力消除疫情对脱贫攻坚的影响。如与电视主持人共同出现在直播设备前为果农带货、带头认购等，在电商直播作为依托的基础上利用其优势使贫困户的钱袋子鼓起来，丰富了市民的菜篮子。

这样的行为也形成了一条灰色产业链。针对这样的违法行为，市场监管部门刚查处了一起通过刷单为直播带货数据造假的案例，当事人制作刷单软件为造假主播数据“注水”，共计不当得利272.6万元。

网络秀场直播平台要对直播间节目内容和对应主播实行标签分类管理，按“音乐”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戏”“旅游”“美食”“生活服务”等进行分类标注。根据不同内容的秀场直播节目特点，研究采取有针对性的扶优罚劣管理措施。各秀场直播间均须在直播页面标注节目类别和直播间号码。主播改变直播间节目类别，须经网站审核，未通过审核不得擅自变更。

2021年直播平台行业能突破困境吗

游戏直播市场预计未来5年仍能保持20-25%的复合增速，预计在2020年市场规模达到240亿。游戏直播用户数2018年同比增长18.2%，预计在2020年用户规模达到3.4亿人次。其中，竞技游戏直播的收入占直播平台收入比例从2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

从市场占有率来分析，自熊猫直播在今年3月关站以来，市场头部效应更为明显，主营电竞直播的斗鱼、虎牙双双寡头鼎立。2018年2 月，斗鱼、虎牙的日均DAU分别为720万、710万，远超排名第三的230万熊猫TV。2018年斗鱼虎牙合计收入占比超全行业的60%。

根据预测， 2023年其占比将进一步提升至59.8%。上游电竞行业的持续火热也将会持续带动游戏直播平台中对电竞赛事以及电竞游戏内容消费需求的提升。

随着互联网的不断普及，同时游戏产业的不断发展，电竞行业日渐被人们所接受，游戏直播产业未来也将进入更多人的视野，网络直播成为茶余饭后人们消遣的一种方式。游戏直播市场预计未来5年仍能保持20-25%的复合增速，预计在2020年市场规模达到240亿。游戏直播用户数2018年同比增长18.2%，预计在2020年用户规模达到3.4亿人次。其中，竞技游戏直播的收入占直播平台收入比例从2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

从市场占有率来分析，自熊猫直播在今年3月关站以来，市场头部效应更为明显，主营电竞直播的斗鱼、虎牙双双寡头鼎立。2018年2 月，斗鱼、虎牙的日均DAU分别为720万、710万，远超排名第三的230万熊猫TV。2018年斗鱼虎牙网络直播合计收入占比超全行业的60%。

未来该行业市场如何?更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国直播平台行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划》。