2021-2025年中国网络出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
目前国内盲盒市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等，近叁年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。盲盒是一种盒子，内容物是具有收藏价值的玩具，人用肉眼根本无法知道盲盒里的东西。盲盒经常在商店中看到，充满未知和不确定性.招股书显示，2017年至2019年泡泡玛特净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，净利润3年暴涨近300倍;毛利率也从2017年的47.6%，涨到2019的64.8%。目前泡泡玛特已在中国33个一、二线城市主流商圈开了114家零售店，在57个城市开了825家机器人商店。
泡泡玛特今日登陆港交所上市，股价暴涨，市值突破千亿!12月11日，有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特登陆港交所。泡泡玛特发行价为38.5港元/股。上市首日高开超100%，报77.1港元/股，市值超1000亿港元。33岁的创始人王宁及妻子持近49.8%股权，夫妇身家突破547亿港元。截至11日10:01，泡泡玛特涨87.27%，报72.1港元，市值超990亿港元。
根据弗若斯特沙利文的报告，按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速计算，泡泡玛特已是中国最大且增长最快的潮流玩具公司。其中，按2019年零售额计算，泡泡玛特在中国潮流玩具市场的占有率为8.5%。
最近几年，潮玩行业在国内迎来了高速发展期，盲盒的火热，只是过去一年中国潮玩风光日子的缩影。2019年“双11”当天，在天猫就卖出了超过200万个盲盒，销售额为8212万元，而上一年有近20万在盲盒上花费超过2万元的“硬核玩家”。其中购买力最强的消费者，一年购买盲盒甚至耗资百万元。
盲盒虽然近几年大火，但由于受消费能力限制，目前主要集中在北京、广东以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在叁四线小城市，对于盲盒需求相对较低。虽然目前看来盲盒行业一片向好，但由于为获取更大利益，更多运营商设定限量款产品，大大提高了商品的溢价，市场中炒盲盒的热度较高。对此现象，现代媒体给予了较多负面评价，或将对整个市场造成一定影响。
现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。因此，玩具出口的情况大体反映出整个行业的发展现状。
从出口市场来看，北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。
从出口省市来看，广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。
盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近叁年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。
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