抖音推出“相关阅读”功能 中国数字阅读用户已达4.32亿

12月11日，近日有很多用户反映抖音推出“相关阅读”功能。用户观看已经添加“相关阅读”的视频时，可以通过页面底部入口，直接跳转到视频关联的文章页面。通过了解短视频所描述事件的相关信息、最新进展、权威解读等延展内容。据介绍，抖音的“相关阅读”功能还在测试阶段。目前主要针对泛知识类、时事类等严肃内容，包含科技数码、体育赛事、健康医疗、金融财经、时事新闻等领域。在具体操作上，专业运营人员会选取内容具有可延伸性的热门抖音视频，与今日头条上有相关性的优质文章进行关联。

数据显示，据资料显示，中国已成为全球第二大电子书市场。2009年中国电子书阅读器出货量达392万台，2010年上半年出货量占全球总量超两成，仅次于美国，全年预计可达1000万台!未来行业市场如何?

中国数字阅读用户已达4.32亿

据《2018年度中国数字阅读白皮书》数据显示，中国数字阅读用户已达4.32亿，数字阅读市场规模达254.5亿元，同比增长19.6%，仍处于较快增长期。人均数字阅读12.4本，人均单次阅读时长71.3分钟。

国内数字阅读市场一片向好，国外却不容乐观。据美国出版商协会数据显示，2019年第一季度电子书销售额为2.44亿美元(折合人民币16.78亿元)，同比下降4.5%，与此同时纸质书的销售额同比上升了5.7%。截至2018年，英国电子书的销售额已连续5年下降。2014年之后，许多国家的电子书经历了2015、2016年的大幅下跌，在最近两年才趋于平缓，其中面向少年儿童的电子书下跌得最为严重。

国内纸质书市场也在经历波动，线下市场空间被压缩、线上增速放缓、成本增长、价格战等原因都让纸质书面临更复杂的挑战，许多出版机构开始摸索纸质书的转型之路。

电子书虽然同样面临很多问题，但相对纸质书来说，总体利润率要高不少，整体还处于平稳上升阶段。

国内外电子书出版发行模式、影响纸质书和电子书价格的因素并不完全相同，国外电子书的下跌，并不意味着电子书从此衰落，而是新生市场趋于平缓稳固的一个过程。

数字阅读会代替纸质阅读吗

数据显示，2017年全民图书消费整体呈稳定增长态势。纸书消费册数前十名省份依次是广东、北京、江苏、浙江、上海、河南、山东、福建、湖南、四川。从电子书阅读时长上看，广东、北京、上海位列前三。

在纸质图书阅读数据中，30岁以下读者比例达到52.3%，这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去，90后甚至95后，同样爱读纸质书。数字阅读中，30岁以下读者比例为53.4%，显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代，对数字产品的接受度更高，容易成为数字图书读者。

在读者性别比例方面，数据显示，纸质图书读者中，女性占比高达69%，而数字图书读者中，女性占比更是高达86.7%。

截至2017年末，中国网络零售市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增速达到34.4%。截至2017年，中国移动阅读市场规模已达到153.2亿元，增速达到29.2%。到2020年，移动阅读市场交易规模将达到335亿元，预计未来3年年均增速将达到29.8%。

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