2021-2025年中国网络出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
12月8日，日本广告巨头电通集团周一表示，计划2021年年底前裁减近6千名从事海外业务的员工，约占其海外员工总数的12.5%，因新冠疫情导致经济停滞，企业压缩广告费，电通在各地区的广告业务低迷。该公司还表示，预计截至12月底的本财年的合并最终损益(国际会计准则)为亏损237亿日元(上年亏损808亿日元)，并预计将计入与海外业务相关的约561亿日元开支。该公司预计本财年销售收入为9287亿日元，同比下降11%，营业损益为亏损114亿日元(上年亏损33亿日元)。
2020年因为疫情原因，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度较过去三年有所下降。数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成，较2019年增加1/4，近30%的广告主数字营销预算与去年持平。社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。未来互联网广告行业市场如何?
2020年广告主数字营销预算平均增长14%
全球广告市场规模从2019年的5,950亿美元将增长至2022年的6,816亿美元，三年CAGR为4.6%。网络广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。
在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。
据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国网络广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。
受整体经济环境下行影响，2019年中国网络广告市场规模达6464.3亿元，2019年中国网络广告市场规模同比增长30.2%，相比较2018年有所下降。2020年疫情影响，预计2020年全国网络广告市场规模增速有所减缓，但仍然将进一步增长，其市场规模将逼近7000亿元，增速减缓至14.4%左右。在2021年市场规模将达到近万亿。
从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。
PC端，增加数字营销预算的广告主比例仅为9%;移动端，75%的广告主将增加数字营销预算;New TV端，选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平。
PC端，社交媒体超越搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道，选择视频网站的广告主比例较2019年有所增加。
移动端，广告主的投放重点依旧是社交平台和视频平台;视频平台中，短视频更受重视，68%的广告主视其为投放重点。
未来的网络广告市场将更加地规范化，在5G时代，网络广告的全新投放方式的探索也考验着从业人员。2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步，2018年呈现小高峰后，2019年开始回落，但对比2013-2017年的增速水平，2019年处于中游水平。同时参考2003年非典过后的广告经营额增长情况，预测2019年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期。
中研普华通过对网络广告行业长期跟踪监测，分析网络广告行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的网络广告行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解网络广告行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。网络广告行业报告是从事网络广告行业投资之前，对网络广告行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是网络广告行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对网络广告行业的理论认识为主要内容，重在网络广告行业本质及规律性认识的研究。网络广告行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。
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2021-2025年中国网络出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
