2021年传媒公司行业投资及市场行情预测

传媒公司产业与其他产业的一个重大区别是，传媒机构并不依赖出售自身产品获得全部回报。传媒机构一个重要经济回报来自于“第二次售卖”——将凝聚在版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众感兴趣的宣传者。也就是说，媒体所吸引的受众的注意力也是传媒经济价值所在。作为一种“注意力产业”，传媒产业的市场价值与它是否有效吸引受众的眼球密切相关，其实质是强调“受众本位”。传媒产业的市场价值与以下3个因素息息相关：受众关注程度、受众注意力保持、有效人群选择。

据中研研究院《2021-2026年中国传媒公司行业发展前景及投资风险预测分析报告》

2021年传媒公司行业投资及市场行情预测

新的传播媒介的诞生，总是会对原有的媒介造成冲击。但是每一次新媒介的出现，并不以取代旧媒介为前提和条件，新媒介只是迫使旧媒介改造自己，寻找更适合的表现方式，以便在激烈的媒介竞争中生存下去。他们的关系并非此消彼长，互相排斥的。每种大众传播媒介总是在发展中扬长避短，互相协调，同时又吸收和借鉴其他媒介的优势。如今，信息技术的高速发展正进一步使新旧媒介在交锋中融合重组，不断改变着人类传播的格局。

在传媒产业内大量存在的传媒企业，无疑是传媒活动中最为活跃的经济细胞，是传媒产业生产经营的主体。它们拥有完整法人财产权，以营利为基本目标，追求经济效益。同时，传媒产业内另一类主体是企业型传媒组织。它们承担着提供公共传媒产品和行业所需公共服务等特殊使命。尽管营利不是其主要目标，但其组织、营运仍具有一般传媒企业的共同特征。它们与传媒企业一起总称传媒机构。

中国传媒产业总产值达8902.4亿元，同比增长16.2%，较2012年增速提高近4个百分点，传媒产业总值较2008年翻了一番。“2004-2013年，中国传媒产业增长速度是GDP增速的两倍，是世界传媒产业增速的三倍，预计未来十年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。

未来五年的增长率保持在5%-6%，蓝皮书分析，2013年，中国人均GDP超过6700美元，居民文化消费支出占比逐步提升。根据世界经验，人均GDP超过5000美元，文化消费将高速爆发，作为文化产业的重要部分，传媒产业仍有较大上升空间。

传媒形态分析：传媒的形态可划分为一级形态，如电视、报纸、电影、网络、微博、手机等;二级形态，如财经报纸、体育报纸、青年报、老年报等，重在研究形态变化;内容形态，如画像、文字、会话、音乐、图画、照片等。

图表：中国传媒产业结构

数据来源：中研普华

互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。长尾的发掘在未来依然具有美好的前景，而垂直化与专业化的细分市场正是网络媒体对长尾市场的追逐。事实上近年来，传媒企业在大众化媒介产品的市场竞争中，市场格局都已经明朗。譬如，在网络新闻阅读市场中，传统互联网的四大新闻门户网站格局已经多年未发生变化，移动互联网市场中腾讯新闻、今日头条、网易新闻为代表的第一梯队优势也较为明显。在垂直化、专业化的细分领域，很多传媒公司经过了多年深耕，也积累了大量资源与优势。其中不乏汽车之家、易车网这样的汽车领域龙头企业，携程、去哪儿、途牛、艺龙这类专业的旅游资讯服务类企业，以及58同城这样的分类信息服务企业。

而未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，"人格化"与"社群化"的细分模式将逐步开启。也就是说受众选择媒介产品的依据将不仅是其功能性与专业性，还有包括产品中所蕴含的"人格属性"，未来的商业模式也将从渠道为王、产品为王、内容为王过渡到人格为王，而"社群化"则是这类细分媒介在传播过程中形成的受众组织形态。

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